Родился 31 октября 1953 года на острове Итуруп Курильского архипелага, в посёлке Буревестник. Отец — военный лётчик, мать — домохозяйка. В 1969 году Новиков переехал в город Свердловск (ныне Екатеринбург), где и продолжает жить и работать по настоящее время. В 1980 году создал группу «Рок-полигон», где выступал в качестве солиста, гитариста и автора песен. Песни исполнялись в стилях рок-н-ролл, реггей, панк-рок и новая волна. Через год Новиков записывает с группой одноимённый альбом. В 1981 году основал студию звукозаписи «Новик рекордз», где записывались не только альбомы Новикова, но и многих свердловских музыкантов — групп «Чайф», «Агата Кристи» и других. В 1984 году Новиков резко отходит от рок-музыки и записывает альбом «Вези меня, извозчик», в записи которого приняли участие музыканты «Рок-полигона», в списке которых Алексей Хоменко и Владимир Елизаров. 5 октября 1984 года арестован, а в 1985 году по приговору Свердловского суда Новиков получил 10 лет лишения свободы «за изготовление и сбыт электромузыкальной аппаратуры». В 1990 году Указом Верховного Совета РСФСР Новиков был освобождён, а позднее Верховный Суд России отменил приговор за отсутствием состава преступления. В августе 1991 года выступил против ГКЧП В 1994 году совместно с режиссёром Кириллом Котельниковым снял документальный фильм о группе «Boney M.» и её создателе Фрэнке Фариане «О, этот Фариан!» («Oh, this Farian!») . Съемки проходили в Люксембурге и Германии, в фильм вошли уникальные интервью Фариана и материалы из его личного архива. Однако по российскому телевидению фильм так и не был показан. 16 июня 2003 года Александр Новиков был награждён высшей церковной наградой — Орденом святого благоверного князя Даниила Московского за заслуги в строительстве Храма-на-Крови в Екатеринбурге. С 2004 года президент Фонда «400-летие Дома Романовых» на Урале. 24 июня 2010 года назначен художественным руководителем Екатеринбургского театра эстрады. Став худруком театра, Новиков первым делом запретил спектакль «Голубой щенок», в котором углядел признаки пропаганды педофилии. Цитата: "Эти вувузелы гомосексуализма, глядящие на мир через бельма, находящиеся у них всё время почему-то в выпученном состоянии... Так вот, через эти бельма им любое событие здравое и поступок нормальный кажутся наступлением на их мифические гомосексуальные права, произрастающие прямо из Содома и Гоморры." - Александр Новиков После этого случая выражение «вувузелы гомосексуализма» приобрело большую популярность в Интернете. 28 октября 2010 году вышел новый альбом Александра Новикова на стихи поэтов Серебряного века, в записи которого принял участие Максим Покровский. «Пластинка „Ананасы в шампанском“ — это галерея причудливых и неповторимых драгоценностей поэзии „Серебряного века“. Я сделал каждому из них музыкальную оправу. Пять лет тонкой ювелирной работы» — так кратко охарактеризовал Новиков результат своей работы над созданием этого альбома. Участник ежегодной Национальной Премии Шансон Года в Кремле. В 2011 году, перед выборами в Госдуму, Александр Новиков передал в Екатеринбурге для распространения известному блогеру и борцу с коррупцией Алексею Навальному клип—пародию «ГОЛО… СУЙ»