ЖУРНАЛ ОРИЕНТИРОВАН НА:

пресс-секретарей;
руководителей и сотрудников пресс служб, пресс-центров и отделов по связям с общественностью;
PR-специалистов и всех, чья деятельность связана с информационной работой.

ИЗДАНИЕ СОДЕРЖИТ:

подборку профессиональных новостей;
информационные и аналитические статьи о работе пресс-служб и отделов по связям с общественностью;
обзор новых технологий и реализованных проектов;
методические материалы для использования в работе;
практические рекомендации профессионалов;
интервью с наиболее успешными коллегами;
заочные круглые столы по обмену опытом.

ЖУРНАЛ
«ПРЕСС-СЛУЖБА» является свое-образным клубом общения профессионалов,
форумом PR-специалистов, где каждый может рассказать о своей работе,
высказать свою точку зрения по актуальным вопросам профессии, а также
ознакомиться с тем, как коллеги ежедневно решают те же вопросы и
проблемы в соседнем регионе или в аналогичной организации.

Ежемесячный
журнал «Пресс-служба» даст вам актуальный, своевременный и полноценный
арсенал материалов по всем темам и вопросам, которые возникают у вас в
процессе работы.

Темы некоторых материалов, которые будут опубликованы в журнале в ближайшее время:

структура и принципы работы пресс-службы на промышленном предприятии;
особенности информационной работы в органах власти;
PR-кампания для руководителя, вступающего в новую должность;
внутренний PR на крупном предприятии;
как поставить свою новость на первую полосу;
как освещать в прессе объединение компаний;
работа региональных пресс-служб с федеральными СМИ;
как защищать в суде «честь и достоинство» — рекомендации юристов, как судиться с прессой;
репутационный менеджмент;
управляемая утечка информации — как работать со слухами;
организация работы общественной приемной;
какой должна быть корпоративная газета;
что делать, если конкурент проводит успешную информационную кампанию;
как рассчитать бюджет PR-кампании, как планировать кампанию;

а также, как всегда:


специфика информационной работы в государственных органах, силовых
структурах, финансово-экономическом блоке, общественных организациях и
политических партиях и т. д.;
примеры успешных PR-кампаний;
интервью с руководителями пресс-служб организаций различного уровня;
дайджест мировой прессы;
правовые и нормативные аспекты деятельности пресс служб и отделов по связям с общественностью;
круглые столы с участием ведущих специалистов;
как организовать городской праздник;
когда необходим аутсорсинг;
мониторинг СМИ;
PR небольшой компании;
система оплаты труда PR-специалиста;
PR компании как работодателя отрасли и многое другое.

Преимущества подписчика журнала «Пресс-служба»:

все новейшие методики, тенденции и технологии в области связей с общественностью — ежемесячно на вашем рабочем столе;
вы сможете использовать журнал не только как источник информации, но и как практическое пособие в Вашей ежедневной работе;
вы сможете не тратить время на обучение сотрудников достаточно обязать их прочитать выбранные Вами статьи;

вы сможете не тратить время и деньги на посещение дорогостоящих
семинаров по профессии, а получить ту же информацию в журнале за меньшую
стоимость;
журнал не публикует рекламу, поэтому все 100 страниц
каждого номера посвящены вопросам работы пресс-служб и PR-подразделений.

от Марка 15:34 " В девятом часу возопил Иисус громким голосом: Элои! Элои! ламма савахфани? --что значит: Боже Мой! Боже Мой! для чего Ты Меня оставил?" Если Иисус - Бог, то к кому он тогда обращается?

от Марка 16:19 Итак Господь(по гречески "кириос" "господин"), после беседования с ними, вознесся на небо и воссел одесную (по правую сторону) Бога". - Отсюда я делаю вывод, что Иисус - не Бог. Здесь не написано: "одесную Отца" здесь именно написано: "одесную Бога"!!

Почему же Иисуса называют "сын Божий"
Сынами Божьими был назван еврейский народ:
"И в негодовании пренебрег сынов Своих и дочерей Своих"(Второзаконие 32:19)
Но сыны божьи по Библии - это не просто еврейский народ - сыны божии по Библии - это праведные люди.
Такой вывод мы можем сделать из стиха: "но они развратились пред ним - они не дети Его по порокам своим":(Второзаконие 32:5) Тоесть развратные люди не являются детьми Божьими по пятикнижью Моисея. Иисус был праведным человеком, поэтому его и называли "сыном Божьим".
Иисус же предрекает, что сынами божьими будут названы миротворрцы(творящие мир).(Евангелие от Матфея 5:9)
А Отец - это обращение не только Иисуса. И в пятикнижье Моисея мы находим: "Не он ли Отец твой - усвоил тебя, создал тебя и устроил тебя" (Второзаконие 32:6)

Когда же Иисус увидел, что обращение "сын Божий" может привести к обожествлению, он стал называть себя "Сын Человеческий"

И в заключение хочется сказать словами Иисуса:
"Господу Богу твоему поклоняйся и Ему одному служи" (Евангелие от Луки 4:8)
"Ибо и Сын Человеческий не для того пришел, чтобы Ему служили, но чтобы послужить"(Евангелие от Марка 10:45)



Тимур Джумагалиев


Источник:http://blogs.mail.ru/mail/timjum/1B90D80CA4A1868D.html

СУРА 68 ЧАСТЬ ВТОРАЯ

(34) Истинно, набожным у Господа блаженные сады.
(35) Поступим ли Мы с Подчиненными как с теми, что грешны?
(36) Что с вами и каково суждение?
(37) Или у вас писание, а в нём учение
(38) Что вам, поистине, любое предпочтение?
(39) Или у вас Наши клятвы вплоть до Дня Предстояния о том, что вам – плод вашего суждения?
(40) Спроси их, кем будут клятвы подтверждены?
(41) Или у них – святые? Пускай же приведут своих святых, если правдивы они.
(42) В тот день, когда откроются все тайны, и призовут земной поклон вершить, они не смогут сделать преклонение –
(43) Опущены их взоры и их постиг позор, а ведь могли они пасть ниц, (когда спустилось повеление).
(44) Оставь Меня с теми, кто ложью считает этот рассказ – когда они не будут знать, их жизнь постигнет завершение –
(45) Я дам отсрочку им, ведь замыслы Мои прочны.
(46) Или ты просишь награды и у них от платы отягощение?
(47) Или, быть может, пишут они тайное откровение?
(48) Ты дотерпи! Господь решит! Не будь подобен спутнику кита. Вот он воззвал, когда его постигло заточение.
(49) И если б не Господня милость, то был бы выброшен он на пустырь, его постигло б унижение.
(50) Избрал его Господь и сделал человеком правоты.
(51) А те, кто отвергает, своими взорами тебя готовы опрокинуть, и, слушая Упоминание, говорят: «Его коснулось бесов проникновение»
(52) Но это - не что иное, как Упоминание для народов, (ниспосланное с Божьей высоты).


Тимур Джумагалиев - ответственный за перевод.


Источник: http://blogs.mail.ru/mail/timjum/62F437EA42AA03A5.html

2Кто-то взломал почту и удалил предыдущий ролик "Альфа и Омега - знамения Аллаха", поэтому видео было загружено заново. Это видео дополнено сведениями из древнейшей Библии, названной "Синайским кодексом".
Смотрите, удивляйтесь, делитесь с другими! Можете оставлять комментарии на странице ролика.



Для тех, у кого медленный интернет лучше выключить высокое разрешение (HD) внизу плеера для более быстрой загрузки видео, еще можно нажать на паузу, чтобы ролик загрузился полностью.

Пока круглые столы по оценке эффективности SMM обычно заканчиваются выводом: дело нужное, но пока непонятное. Но что говорить о новых способах продвижения, когда и в «обычном» PR вопрос измерения эффективности не так уж однозначен. Мы решили поднять эту тему и опросить специалистов, какие параметры используются в их компаниях, а заодно рассказать о новых версиях эффективности.
Пиар с акцентом агро нам представит победитель одной из номинаций «Пресс-службы года – 2011», также о своей работе расскажут другие призеры конкурса. Эстафету подхватят эксперты по корпоративным СМИ, которые поведают, как по капле выдавить из себя стенгазету. «Вкусный» PR ресторанных сетей сменится «зеленым офисом», а на закуску – интервью нового главы АКОСа, Андрея Баранникова.

Круглый стол
КАКАЯ ОНА, ЭФФЕКТИВНАЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ?
Как вы измеряете оценку эффективности PR-деятельности в своей компании? Следите ли вы за мировыми тенденциями оценки PR-эффективности? Эти вопросы мы задали экспертам в рамках «Круглого стола».

Управление PR-деятельностью
Инна Алексеева
ЭФФЕКТИВНОСТЬ. НОВЫЕ ВЕРСИИ
Оценка эффективности PR – до сих пор один из самых болезненных вопросов, которые могут быть заданы клиентом пиар-агентству. В российской практике, как ни ужасно это прозвучит, основным показателем эффективности проведенной работы является позитивное впечатление руководителя или заказчика. При работе агентства зачастую делают предложения исходя из того, что больше понравится руководству компании-клиента, нежели из того, что будет более результативно. Кроме того, в российской практике бюджеты, как правило, не подразумевают выделение средств на проведение анализа проделанной работы. Считается, что проще и эффективнее, а также менее затратно провести новую пиар-кампанию, чем оценивать старую, даже если она не принесли желаемого успеха.

Пресс-служба года
«АЙ ЛАВ АГРАРНУЮ ГРУППУ». ПИАР С АКЦЕНТОМ АГРО
Такого в Томске еще точно не было, да и, как выяснилось, в других городах страны тоже! В центре города и в Академгородке открылись две мини-фермы с поросятами и курочками. Они стали всеобщими любимцами горожан, особенно ребятни. Благодаря этим животным были собраны деньги для лечения больных детей.

МУЗЕЙ ИСТОРИИ РАЗВИТИЯ ЦЕНТРА ИМ. АКАД. Г.А. ИЛИЗАРОВА: НАГЛЯДНЫЕ ИННОВАЦИИ
Проект музея истории развития центра им. акад. Г. А. Илизарова завоевал первое место в номинации «Лучший PR-проект в инновациях». Задача заключалась в том, чтобы открыть в г. Кургане достойный музей, который бы привлекал внимание как жителей города, так и гостей Кургана. Основная цель проекта – пропаганда метода чрескостного остеосинтеза, новых медицинских технологий в отечественной травматологии и ортопедии.

НОВАТОРСКИЕ ИДЕИ BULLETIN
Лучшим корпоративным СМИ в конкурсе «Пресс-служба года – 2011» признано издание Bulletin, выпускаемое группой Media Arts Group. О том, как делается газета, рассказывает Мария Иванян, ее главный редактор.

Инструментарий
Лариса Рудакова, Андрей Мирошниченко
ПО КАПЛЕ ВЫДАВЛИВАТЬ ИЗ СЕБЯ СТЕНГАЗЕТУ. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ПРОБУЮТСЯ НА РОЛЬ «БОЛЬШОЙ» ПРЕССЫ
Типологический сдвиг корпоративной прессы в сторону «больших» и независимых СМИ – тенденция последних двух лет. Корпоративные издатели осознают, что собственные газеты и журналы – это не трибуна для бравурных отчетов и постановки производственных задач, но инструмент для формирования «нужной» повестки. Самореклама, которой изобилуют иные корпоративные издания, ни повестки не задает, ни читателя не привлекает.
Если уж используется журналистский инструментарий, то необходимо задействовать весь потенциал журналистики – по типу «больших» СМИ. Передовая корпоративная пресса перенимает подходы, стиль – а теперь уже и сам формат «больших» изданий.

Родион Тарасов
ПРЕСС-РЕЛИЗ В ЭКОСИСТЕМЕ PR
В своих публичных выступлениях и статьях PR-специалисты очень любят сравнивать себя с рекламщиками и, разумеется, делать выводы в свою пользу. Дескать, PR – инструмент гораздо более тонкий, но и более эффективный, нежели реклама. Мы даже составили специализированную методику подсчета тех преимуществ, которые получит клиент от PR, вложив в него столько же денег, сколько и в рекламу – PR-value. Вообще есть что-то стимулирующее подобное самомнение в том, что главный сериал о рекламном агентстве называется «Безумцы», а главный сериал про пиарщиков – «Абсолютная власть».

Отраслевой PR
Юлия Абрамова
«ВКУСНЫЙ» PR РЕСТОРАННЫХ СЕТЕЙ
Ресторанный PR – это всегда работа с самим объектом (то есть рестораном), его постепенное видоизменение и развитие. PR-менеджер обычно совмещает в себе функции маркетолога и рекламиста. Его цели – рост частоты посещений ресторана, повышение среднего чека и увеличение общей проходимости ресторана. Пиарщик должен улучшать эти показатели в долгосрочной перспективе, работая над статусностью ресторана, образом восприятия ресторана у целевой аудитории, подогревая интерес к ресторану и т. д. Он оказывает влияние на работу персонала, взаимодействует с поставщиками, вносит предложения по меню, отслеживает фуд-тенденции, создает сайт, разрабатывает элементы фирменного стиля и т. д.

Сергей Белов
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО В ЭНЕРГЕТИКЕ: БЫТЬ ИЛИ НЕ БЫТЬ?
Количество крупных игроков электроэнергетического рынка ограничено, и это заставляет компании-производителей оборудования и технологий для инфраструктурного энергетического сектора искать дополнительные способы «попасть на глаза» своим ключевым клиентам. Сегодня все более популярным коммуникационным инструментом становятся корпоративные издания: многие энергетические компании начинают выпускать свои журналы и газеты. Эффективность такого инструмента продвижения доказана давно. Регулярный выпуск собственного издания позволяет компаниям информировать своих клиентов, партнеров и сотрудников о своей деятельности, повышая их осведомленность о позиции компании на рынке, ее продукции и принципах работы.

Внутренний PR
Надежда Усова
«ЗЕЛЕНЫЙ ОФИС» И ВНУТРЕННИЕ КОММУНИКАЦИИ
«Раньше «зелеными» бизнес называл доллары, сейчас – офисы. Это большой сдвиг в сознании наших людей». Эта цитата, опубликованная в журнале «Огонек» ИД «Коммерсант», демонстрирует не только один из основных трендов развития социальной ответственности бизнеса, но и показывает смещение фокуса корпоративных коммуникаций компаний исключительно с внутренних проектов на внешние, более глобальные, например, такие как «Зеленый офис»…

Коллеги
АНДРЕЙ БАРАННИКОВ: «ПРОФЕССИОНАЛАМ PR НЕОБХОДИМ ПОЗИТИВНЫЙ ИМИДЖ»
Весной Андрей Баранников возглавил Ассоциацию компаний-консультантов в области связей с общественностью. С читателями «Пресс-службы» он делится планами и своим взглядом на профессию.

Библиотека
Александр Чумиков
ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ИМИДЖЕВЫХ ПРОГРАММ
В 2012 г. вышла в свет новая книга А.Н. Чумикова «Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд». В ней на теоретическом и прикладном уровне изложены основы деятельности любого рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд. Журнал «Пресс-служба» представляет вниманию читателей главу 6, «Информационно-коммуникационное сопровождение имиджевых программ».

История
Александр Игнатенко
ИЗ ИСТОРИИ КОММУНИКАЦИЙ: АГИТФИЛЬМЫ И КИНОХРОНИКА В ПРОПАГАНДЕ НОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
Агитационный фильм или другое его название – фильм-плакат – представляет собой игровую короткометражную кинокартину, отражающую происходящие в стране события и разъясняющую в игровой форме актуальные с точки зрения властей политические цели и задачи…

GR – отношения с властью
Виктор Зимин
PR И GR: ОДНОГО ПОЛЯ ЯГОДА? ЧАСТЬ 5. КОНКУРСЫ. ПРЕМИИ. НАГРАДЫ
Тридцать вторая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», посвящена профессиональным конкурсам, премиям и наградам в области PR и GR. Особенностью отечественного рынка PR- и GR-услуг является то обстоятельство, что в Российской Федерации пока нет отдельного конкурса для GR-специалистов. Поэтому в данной статье проекты, получившие награды в GR-номинациях, описываются в одном ряду с PR-номинациями. На примере PR- и GR-проектов, представленных на конкурсах «Серебряный Лучник», «Пресс-служба года», «Золотой Соболь», «PROBA-IPRA Golden World Awards», «Белое крыло», «RuPoR», «Хрустальный Апельсин», «PR на страницах российской прессы», «PR-проект в Интернете» и др., видно, как теоретически схожие по тактике системы коммуникаций имеют значительные стратегические различия в практике PR- и GR-бизнеса.

События
MOSCOWPRWEEK 2012: ИТОГИ
С 23 по 27 апреля 2012 года в Москве прошел Девятый международный молодежный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek2012, организаторами которого традиционно выступили МГИМО-Университет и Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО). Форум поддержали ОАО «МегаФон» (генеральный партнер), компании Coca-Сola Hellenic, ABBYY, коммуникационные агентства 3,14R и «Гуров и партнеры» (официальные партнеры), основные профессиональные ассоциации – АКОС, РАСО, IABC/Russia, РАЭК.


Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://press-service.ru/

В апреле лучшие пресс-службы страны праздновали свою победу – они стали победителями конкурса «Пресс-служба года – 2011» и получили статуэтки и дипломы на церемонии награждения в Москве. Отрадно было видеть среди них подписчиков нашего журнала – значит, мы помогаем триумфальным PR-достижениям! От всей души поздравляем победителей – все они будут представлены на страницах журнала. И конечно, ждем новых участников – скоро мы откроем прием заявок на конкурс-2012.
Июньский номер «Пресс-службы» продолжает нести PR-свет в массы. Особенно пристально мы решили рассмотреть в этот раз регламент поведения сотрудников в социальных сетях. Что же это – необоснованное покушение на личную жизнь или необходимое средство защиты репутации компании? Попробуем разобраться!
Также будут исследованы бренды отношений, кризисные коммуникации, мониторинг СМИ и профессиональный клиринг PR- и GR-специалистов. Полезного чтения!

Пресс-служба года
ПОБЕДИТЕЛИ КОНКУРСА «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА – 2011» ПОЛУЧИЛИ СВОИ НАГРАДЫ!
11 апреля в ресторане-клубе Federico состоялась церемония награждения победителей IV Ежегодного Всероссийского конкурса для пресс-секретарей, сотрудников пресс-служб и специалистов по связям с общественностью «Пресс-служба года – 2011».
На мероприятии собрались лучшие специалисты российской отрасли PR из бизнес-структур, государственной сферы, некоммерческих и студенческих организаций, сферы здравоохранения, и многих других отраслей. География конкурса значительно расширилась: около 300 участников из более чем 60 городов России собрались вместе на Олимпийском проспекте, чтобы получить заслуженные награды и обменяться опытом с коллегами. Гости съехались из Владивостока, Иркутска, Грозного, Тюмени, Самары, Кирова, Хабаровска, Санкт-Петербурга и других городов страны.

АЛЬФА – ЗНАЧИТ ПЕРВЫЙ: ПЕРВОЕ МЕСТО В НОМИНАЦИИ «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА» ЗАВОЕВАЛИ СОТРУДНИКИ «АЛЬФА-БАНКА»
Мы начинаем серию публикаций об участниках и победителях конкурса «Пресс-служба года – 2011». Конкурс завершен, герои получили награды и теперь делятся своими эмоциями и секретами профессионализма на правах «лучших». Первым завесы мастерства раскрывает пресс-служба «Альфа-Банка» признанная победителем в главной номинации конкурса.

Евгений Ковалев
УСПЕХ НА СТАРТЕ ОКРЫЛЯЕТ!
3-е место, по нашему глубокому убеждению, это прекрасный результат, поскольку специфика юридического бизнеса предполагает достаточно высокую долю проектов, которые по тем или иным причинам не подлежат коммуницированию. Самым частотным обстоятельством «вынужденного молчания» является условие «неразглашения», предъявленные клиентом. Доля «молчания» может превышать 90% проектов.
Победа в конкурсе – это мотиватор для сотрудников компании и не только для них.

Круглый стол
СОТРУДНИКИ И СОЦСЕТИ: ПРАВИЛА ПОВЕДЕНИЯ
Есть ли в вашей компании регламент поведения сотрудников в социальных сетях? Насколько это актуально сейчас? Какие пункты, исходя из специфики компании, должен содержать такой регламент? Как можно отслеживать поведение сотрудника в соцсетях? На эти и другие вопросы отвечают эксперты журнала «Пресс-служба».

Управление PR-деятельностью
Алексей Бушуев
УПРАВЛЕНИЕ ХАОСОМ, ИЛИ РЕГЛАМЕНТ КОММУНИКАЦИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
В компаниях, особенно крупных, работают очень разные люди. У них различное образование, воспитание, социальное положение, вкусы и пристрастия. Сотрудники компании – это люди разного возраста, некоторые из них являются представителями разнообразных субкультур. Все это активно влияет на поведение людей, на их социальную активность. Если личная жизнь отдельных людей за пределами офиса имеет шанс остаться непубличной, в зависимости от сферы деятельности или занимаемой должности, то любые слова и действия, отраженные в Интернете, не могут остаться незамеченными широкой общественностью.

Сергей Митрофанов
О БРЕНДАХ ОТНОШЕНИЙ И ПОДХОДЕ К СОЗДАНИЮ БРЕНДА «НОВАРД»
Сегодня мир меняется. Развитие новых технологий и социума ведет к тому, что старые инструменты создания брендов, построенные на транзакционном подходе, заменяют новые, способные создавать «бренды отношений». Если вы хотите построить сильный бренд, то должны иметь основательную, глубокую идею, причем не строго рациональную, а скорее страстную – такую, в которой есть драйв. Это как раз и есть отличительное свойство брендов нового поколения…

Инструментарий
Оксана Белянская
О ЧЕМ ПИСАТЬ, КОГДА НЕТ НОВОСТЕЙ
В любой компании может быть период, когда новых информационных поводов нет и не предвидится. Мы поделимся с вами некоторыми нашими идеями о том, как делать новости практически из воздуха.

Корпоративные СМИ
Сергей Белов
КОРПОРАТИВНОЕ ИЗДАНИЕ – ЛАКОМЫЙ КУСОК КОММУНИКАЦИЙ
Количество крупных игроков электроэнергетического рынка ограничено, и это заставляет компании-производителей оборудования и технологий для инфраструктурного энергетического сектора искать дополнительные способы «попасть на глаза» своим ключевым клиентам. Сегодня все более популярным коммуникационным инструментом становятся корпоративные издания: многие энергетические компании начинают выпускать свои журналы и газеты. Эффективность такого инструмента продвижения доказана давно. Регулярный выпуск собственного издания позволяет компаниям информировать своих клиентов, партнеров и сотрудников о своей деятельности, повышая их осведомленность о позиции компании на рынке, ее продукции и принципах работы.

PR-библиотека
Николай Студеникин
КОММУНИКАЦИОННЫЙ АУДИТ: СИСТЕМА РАННЕГО ОПОВЕЩЕНИЯ ОБ УГРОЗАХ, ИЛИ «РАЗВЕДКА ПЕРЕД БОЕМ»
В книге «PR-защита бизнеса в корпоративных войнах», выпушенной издательством «Альпина Паблишерз» в 2011 году, рассматриваются основные риски для интересов и репутации бизнеса со стороны разного рода «корпоративных хищников». Николай Студеникин предлагает методы исследования и прогнозирования кризисных ситуаций, анализирует стратегии и технологии PR-атак со стороны конкурентов, рейдеров и гринмэйлеров, «инвесторов» и недавних партнеров, ставших врагами… И самое главное, он формулирует правила и описывает технологии эффективной PR-защиты интересов и репутации бизнеса в корпоративных конфликтах на основании примеров из собственной практики и опыта коллег. Мы предлагаем вниманию читателей отрывок из главы 1, «Разведка» и антикризисная подготовка».

Документы
ПОЛОЖЕНИЕ О СОВЕТЕ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ ЦЕНТРАЛЬНОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА
В апреле было опубликовано положение о Совете PR-специалистов Центрального федерального округа, которое мы представляем читателям. Если у вас есть желание объединяться по округам – пишите нам на адрес 4metka@gmail.com, и на страницах журнала мы обсудим эту тему и пригласим поделиться опытом коллег из регионов.

Исследование
TITLE POPULARITY RANKING (TPR) ЗА I КВАРТАЛ 2012 Г.
Агентство ExLibris представило новый рейтинг популярности российских изданий за I квартал 2012 года.

ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЯ АЛТАЙСКОГО КРАЯ: ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ
В конце апреля в рамках фестиваля «Дни PR и рекламы на Алтае» в АлтГУ состоялось заседание университетского дискуссионного клуба «Экспертное мнение». Темой дискуссии стала проблема управления имиджем и репутацией Алтайского края на территории Большого Алтая. Его участниками стали представители высшей школы, руководители научно-исследовательских центров, органов власти, консалтинговых компаний.

История
Олег Ткачук, Валерия Королева
ГЕНРИ РОМЕЙКЕ – ПИОНЕР ТЕХНОЛОГИИ МОНИТОРИНГА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Мониторинг массовой информации, публикуемой в СМИ, является важной составной частью современной профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью. Мало кто знает, что технология мониторинга СМИ была изобретена более 130 лет тому назад нашим соотечественником…

Александр Игнатенко
ИЗ РОССИЙСКОЙ ИСТОРИИ КОММУНИКАЦИЙ: КИНОРЕКЛАМА – ДВИГАТЕЛЬ ПРОКАТА
Как показывает уже более чем столетний опыт развития кинематографа, мало просто снять хороший фильм, его еще надо продать, то есть заставить зрителей прийти в кинотеатр и заплатить за желание посмотреть определенную картину, причем зрителей должно быть такое количество, при котором окупятся затраты на производство фильма. Только в таком варианте развития событий можно говорить о том, что кинопроцесс успешно завершен.

GR – отношения с властью
Виктор Зимин
PR И GR: ОДНОГО ПОЛЯ ЯГОДА? ЧАСТЬ 4. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КЛИРИНГ И ПРОФЕССИОГРАММЫ PR- И GR-СПЕЦИАЛИСТОВ
Тридцать первая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», раскрывает уникальную систему профессионального клиринга, содержит сравнительный анализ формирования квалификационных характеристик и должностных обязанностей PR- и GR-специалистов, описывает профессиограммы, отражающие систему знаний, набор умений и перечень навыков, а также механизм и технологию комплексного, систематизированного многостороннего описания видов работ, характерных для PR- и GR-бизнеса.


Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте: http://press-service.ru/

Идея рассказать о том, как росли добившиеся успеха пиарщики, родилась после разговора с Катей Кононовой, которая со студенческих лет продуманно строит PR-карьеру. Мы получили шквал отзывов – так хотелось профессионалам поделиться своими воспоминаниями и дать напутствия молодым! Ответы получились очень личными и интересными, надеемся, они смогут вдохновить молодых специалистов.
Вдохновить должны и победители конкурса «Пресс-служба года – 2011» – это те команды пресс-секретарей и PR-специалистов, с которых можно и нужно брать пример. С проектами – победителями конкурса, а также их «родителями» мы будем знакомить читателей в течение года.
Работая над развитием себя, своей пресс-службы и отрасли в целом, нужно понимать, куда нам следует двигаться – о современных тенденциях связей с общественностью поразмышляет Марина Горкина. Сверхактуальный вопрос б измерении эффективности работы в соцмедиа поднимет Евгений Кузнецов. Евгения Веренько постарается отучить нас наступать на «грабли» современного пресс-центра. А Виктор Зимин продолжит исследовать, одного ли поля ягода PR и GR. Также в номере – измерение репутации, энергетический PR и антикризисный план коммуникаций.

Круглый стол
ГОРИЗОНТЫ PR-КАРЬЕРЫ
С чего началась ваша карьера в PR? Какие вы видите горизонты развития карьеры пиарщика или пресс-секретаря? Что вы посоветуете начинающим специалистам, думающим о построении своей карьеры? На эти вопросы отвечают известные PR-профессионалы.

Коллеги
ЕКАТЕРИНА КОНОНОВА: «MADMEDIA УМЕЕТ ВООДУШЕВЛЯТЬ!»
Екатерина Кононова запомнилась яркими выступлениями на «взрослых» PR-мероприятиях. Ее проект MadMedia вызывает восхищение: молодые люди, студенты-пиарщики реализуют успешные PR-мероприятия, ведут широкомасштабную деятельность по просвещению начинающих специалистов, приглашают на семинары видных деятелей профессии и в целом создают в коммуникативной тусовке (Санкт-Петербурга как минимум) позитивное движение. Мы не упустили случая пообщаться с Екатериной, основателем и вдохновителем MadMedia.

Управление PR-деятельностью
Марина Горкина
PR КАК «ЯЩИК ПАНДОРЫ»
В марте этого года журналом «Коммерсантъ Секрет Фирмы» (№3 (319), 01.03.2012) были опубликованы размышления Джерарда Корбетта, председателя Public Relations Society of America, о том, как эволюционировали за последние десятилетия те полномочия, которые бизнес возлагает на специалиста по PR. Несколько тезисов этой статьи вызвали во мне настолько сильную рефлексию, что не могу удержаться и не открыть виртуальную дискуссию с г-ном Корбеттом. При всем уважении и абсолютной солидарности с тем, что прозвучало в статье, мне хочется поговорить о пресловутой «российской специфике», которая, увы, является сильнейшим тормозом поступательного развития PR в России. Даже при искреннем стремлении российских пиарщиков к модернизации отрасли «российская специфика» не дает нам шагать в ногу с цивилизованным и продвинутым PR-миром. Несмотря на желание наших специалистов перенимать зарубежный опыт, многое из западных кейсов российский бизнес-менталитет не способен принять применительно к себе. Подискутируем вместе!

Татьяна Галкова
КАК ИЗМЕРЯЕТСЯ РЕПУТАЦИЯ
Если посмотреть сайты некоторых PR-агентств, в разделе услуг «Репутационный аудит» можно увидеть предложение сделать контент-анализ присутствия компании в СМИ. Конечно же, это разные понятия, разного масштаба и содержания, хотя контент-анализ может быть составной частью аудита репутации…

Ирина Зуева
РЕБРЕНДИНГ КАК СТИМУЛ ИННОВАЦИОННЫХ ИЗМЕНЕНИЙ В КОМПАНИИ
Ребрендинг – понятие не новое для российского рынка. Мы были свидетелями множества ярких проектов в этой области, где-то удачных, где-то не совсем. Ребрендингу подвергались и компании, и государственные учреждения, и территории. Маркетологи и обыватели провели не один час обсуждений и жарких споров по этой теме: кто-то воспринимает ребрендинг позитивно и видит в нем несомненную пользу, а кто-то считает просто веянием времени. Любая компания, задумывающаяся о смене бренда или его обновлении, любой специалист, отвечающий за этот процесс в бизнесе, сталкивается со множеством организационных и методологических вопросов. Те, кто все же решается на глобальные изменения, проходят непростой путь выбора партнеров проекта, запуска нового бренда и жизни по новым правилам. Поэтому хотелось бы, чтобы опыт проведения ребрендинга «НОВАРД» оказался полезным и стал стимулом к изменениям для компаний, которые хотят начать в своей жизни преобразования.

Сергей Белов
ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ PR: ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Энергетика является базовым элементом экономики любой страны и системы ее жизнеобеспечения. Одним из принципов маркетинга в электроэнергетике является социальная ответственность, в частности соблюдение интересов потребителей и государства в области экономичности энергоснабжения. В условиях современного информационного поля перед энергетическими компаниями открываются новые возможности для продвижения и формирования собственного имиджа…

Инструментарий
Евгения Веренько
«ГРАБЛИ» СОВРЕМЕННОГО ПРЕСС-ЦЕНТРА
Каждый день в мире начинает работу множество пресс-центров. В сущности, этапы их подготовки типичны и давно изучены. Тогда почему практически каждый новый пресс-центр наступает на старые грабли? Почему на аккредитации и регистрации снова и снова возникают нескончаемые очереди и неразбериха? Почему сотрудники пресс-центра не перестают закрывать глаза на ярко выраженные особенности разных видов СМИ? И почему журналисты продолжают удалять из своей электронной почты ворох пресс-релизов без прочтения?

Александр Кузнецов
СКОЛЬКО ЛАЙКОВ СТОИТ ОДИН ПЕРЕПОСТ?
Отрасль Social Media Marketing настолько молода не только в России, но и в мире, что о единых стандартах оценки пока договориться никто не смог, хотя множество копий по этой теме ломается на каждой крупной отраслевой конференции. В новой SMM-реальности, когда пользователи перестали ходить на сайты компаний и брендов, точка отсчета эффективности снова потеряна – и тысячи рекламных и PR-агентств по всему миру пытаются ее нащупать. В чем же основная проблема?

Кейс
Павел Малышкин
АНТИКРИЗИСНЫЙ ПЛАН ПО ВОССТАНОВЛЕНИЮ АВИАСООБЩЕНИЯ ПОСЛЕ ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЯ В ЯПОНИИ
Вследствие землетрясений и цунами в прошлом году перед ОАО «Владивосток Авиа» встали следующие проблемы: урон репутации из-за появившихся в СМИ негативных публикаций – обвинение авиакомпании в «завышении тарифов» из Японии на Дальний Восток; резкий спад туристической, деловой привлекательности Японии и, как следствие, значительное снижение пассажиропотока. И их нужно было срочно решать...

История
Александр Игнатенко
ИЗ РОССИЙСКОЙ ИСТОРИИ КОММУНИКАЦИЙ: РЕКЛАМА РАЗВЛЕЧЕНИЙ В РОССИИ В СЕРЕДИНЕ XIX ВЕКА
В середине XIX века развлечений у жителей городов было не так и много, пожалуй, самыми привычными были балы и театральные постановки, а публике хотелось чего-то нового. Именно разъезжающие по городам аттракционы давали публике это новое. Проблемой было то, что большинство из них стоили недешево, да и размещать их на постоянной основе в одном месте было невыгодно. Зрителям забава быстро надоедала, поэтому владельцы различных аттракционов гастролировали по городам, переезжая, как только начинали падать сборы. А для привлечения зрителей на новом месте они были вынуждены тратить значительные средства на рекламу и были готовы оплачивать применение новых, пусть и более дорогих рекламных технологий, сулящих привлечение публики и гарантирующих увеличение сборов.

События
МЕМОРАНДУМ РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ «О СОСТОЯНИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2013 ГОДАХ» В РЕДАКЦИИ Ю. Б. ГРЯЗНОВОЙ
1 марта 2012 года было принято новое международное определение Public Relations. «Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics». Оно было принято путем открытых обсуждений по инициативе PRSA и при поддержке IABC. Мы публикуем текст меморандума.

GR – отношения с властью
Виктор Зимин
PR И GR: ОДНОГО ПОЛЯ ЯГОДА? ЧАСТЬ 3. СИСТЕМА ПОДГОТОВКИ PR- И GR-СПЕЦИАЛИСТОВ
Тридцатая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», представляет собой сравнительный анализ системы подготовки PR- и GR-специалистов. Если обучение специалистов связям с общественностью в Российской Федерации осуществляют более сотни высших учебных заведений, то подготовку специалистов по связям с органами государственного и муниципального управления осуществляют пока лишь отдельные вузы, а также учебные центры, в которых ведется краткосрочная подготовка и переподготовка. Приводятся примеры учебных программ по подготовке GR-специалистов.


Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте: http://press-service.ru/

Об эффективном взаимодействии бизнеса и власти говорят давно, выискивая новые пути сотрудничества. PR-сфера имеет к этому особое отношение: она помогает выстраивать лицо этой самой власти, реализуя коммуникационные проекты. А помогают ли госзаказы развитию отрасли? В новом номере «Пресс-службы» мы поднимем эту тему: активно ли PR-агентства участвуют в гостендерах? Что им хочется изменить в системе госзаказов? Являются ли они стимулом для развития PR-рынка?
Касаемся мы и других «агентских» тем – участия в международных PR-сетях и создания нового формата агентства – онлайн. Расскажем и о краудсорсинге – новом способе взаимодействия с общественностью. Не останется без внимания репутационный менеджмент – в этот раз поговорим о личностной диагностике руководителя. В рубрике «Коллеги» у нас в гостях – авторитетные представители PR-отрасли: Игорь Писарский и Татьяна Галкова. В апрельской переписи участвуют Карачаево-Черкесская Республика, Сахалинская и Тюменская области.


ОТНОШЕНИЕ РОССИЙСКИХ PR-АГЕНТСТВ К ГОСЗАКАЗАМ
Участвует ли ваша компания в государственных тендерах? Считаете ли вы госзаказы стимулом для развития PR-рынка? Что бы вы хотели изменить в системе госзаказов для PR-сферы? На эти вопросы отвечают представители PR-агентств.

Инна Алексеева
МЕЖДУНАРОДНЫЕ СЕТИ PR-АГЕНТСТВ: СТОИТ ЛИ ИГРА СВЕЧ?
В свете вступления России в ВТО перед российскими компаниями открываются огромные перспективы: они как никогда начинают нуждаться в грамотном освещении своей деятельности. Одновременно на отечественном рынке уже работает множество зарубежных игроков, также заинтересованных в пиар-услугах. При этом и российские компании, и западные фирмы хотят работать с пиар-агентствами, которые будут интегрированы и организационно, и интеллектуально в более широкий международный контекст. Самым грамотным решением здесь будет вступление в международные сети PR-агентств, по этому пути уже пошли агентства Maslov, Imageland, «Р.И.М.» и пр.
Здесь стоит также отметить, что в любом пиар-бизнесе рано или поздно наступает этап, когда собственник агентства должен решить, что делать дальше. Наращивать клиентскую базу и нанимать сотрудников до бесконечности, которая ограничена емкостью самого рынка? Повышать эффективность оказываемых услуг? Развивающиеся российские агентства по связям с общественностью сегодня ищут новые пути движения, такие, чтобы они обеспечивали успех в долгосрочной перспективе. Один из напрашивающихся опять же – вступление в сеть.

Владимир Виноградов
ОНЛАЙН PR-АГЕНТСТВО: ДОСТУПНЫЙ СЕРВИС ДЛЯ ОПЕРАТИВНОГО ИНФОРМИРОВАНИЯ
В июле 2011 года на российском рынке PR-услуг появился примечательный проект – онлайн PR-агентство PRonline, которое специализируется на рассылке пресс-релизов. Автором идеи стал генеральный директор холдинга Pro-Vision Владимир Виноградов, он рассказал нам о самом сервисе, о его эффективности и перспективах.

Марина Бырдина
PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ЮРИДИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ
Гласный юридический процесс является помощником для всех его участников. Так, бездействие властей невозможно, если об этом известно широкой аудитории, как невозможны и тайные сговоры, административное давление, незаконное обвинение и прочие, не совсем законные действия со стороны оппонентов. Более того, гласные юридические процессы формируют правовую культуру населения, ликвидируют юридическую неграмотность среди обывателей. Средства массовой информации во взаимосвязи с юридической жизнью работают как инструменты правового обучения граждан и воспитания в них уважения к закону. Вдыхая жизнь в любой юридический процесс, журналисты строят прочный мост между всеми его участниками и законом, делают судебную систему прозрачной, а право – популярной областью общественной жизни.

Людмила Сальникова
РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ: ИНТЕРВЬЮ С САМИМ СОБОЙ
Эффективно управлять деловой репутацией руководителя невозможно без учета уже существующего мнения о лидере, без анализа того информационного пространства, которое сложившийся вокруг него. Для решения этой непростой задачи потребуется провести коммуникационный аудит, представляющий собой углубленное интервью с руководителем. Собранные таким образом сведения закладывают прочный информационный фундамент репутации лидера. Но на этом пути будут встречаться трудности, которые связаны с тем, что глава компании далеко не всегда готов откровенно рассказывать о себе, поэтому очень многое зависит от мастерства специалиста по репутационному менеджменту, проводящего интервью.

Ирина Черкасова
КРАУДСОРСИНГ – НОВЫЙ СПОСОБ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Как это ни парадоксально, но краудсорсинг не является изобретением 21 века. Народные методы решения любой проблемы впервые послужили на благо владычице морей – Англии. Английское правительство еще 1714 году учредило приз за нахождение точного метода определения долготы на море. Вместо того чтобы нанять на работу одного ученого, правительство предложило награду любому, кто мог решить поставленную задачу. Так родился метод, намного опередивший свое время. Широкое обсуждение пенсионной реформы, высказывание идей по поводу реформирования налоговой системы, решение сложной математической задачи, предложения относительно названия нового бренда, дизайн футболки, придумывание слогана для продукта – все это примеры краудсорсинга.

ИССЛЕДОВАНИЕ PR-СФЕРЫ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ. ПОДРОБНОСТИ И ИТОГИ
Исследование PR-сферы в Санкт-Петербурге – совместный проект агентства стратегических коммуникаций BC Communications и журнала «Эксперт Северо-Запад». Исследование является продолжением серии исследований (2005 и 2008), которые проводило агентство BC Communications. В предыдущих номерах «Пресс-службы» были даны некоторые результаты исследования, в новом номере подводятся окончательные итоги и раскрываются подробности исследования

ИГОРЬ ПИСАРСКИЙ: «PR-ОТРАСЛЬ ЛИШИЛАСЬ ФЛЕРА МОДЫ, ГЛАМУРА И МИСТИЦИЗМА»
Игорь Писарский – один из основоположников профессии PR в России. Основатель, вдохновитель, зачинатель – такими эпитетами его награждают коллеги по цеху. Мы решили поближе познакомиться со столь авторитетным профессионалом сферы связей с общественностью.


ТАТЬЯНА ГАЛКОВА: «ЧЕМ СЛОЖНЕЕ ЗАДАЧА, ТЕМ ИНТЕРЕСНЕЕ РАБОТА»
Татьяна Галкова, будучи директором по коммуникациям Sanofi, особенно запомнилась нам выступлением на The Baltic PR Weekend, где она рассказывала о своих удивительных проектах в сфере здоровья и заботы о населении. Мы решили познакомиться с Татьяной поближе, расспросив о работе в PR и личных ощущениях от профессии. За несколько месяцев, прошедших с последней встречи, она сменила работу, став консультантом по коммуникациям, и завоевала звание «PR-специалист года» в конкурсе IPRA PROBA GOLDEN WORLD AWARD.

ЖЮРИ «ПРЕСС-СЛУЖБЫ ГОДА – 2011»: АНДРЕЙ СТЕПАНОВ
Близится награждение конкурса «Пресс-служба года – 2011», а мы продолжаем представлять членов жюри. В апрельском номере нашего журнала к знакомству приглашается Андрей Степанов, генеральный директор ЦКТ «PRОПАГАНДА».

МОСКВА! МАЙ! ШАШЛЫК ВСТРЕЧАЙ!
19 мая 2012 года в Москве пройдет Фестиваль «Лига Шашлыка», организатором которого выступает ЦКТ «PRОПАГАНДА». К участию в Фестивале приглашаются команды средств массовой информации, пресс-служб и PR-агентств, а также команды партнеров из различных сфер бизнеса. День проведения Фестиваля совпадает с 90-летним юбилеем отечественного пионерского движения. Именно поэтому для проведения Фестиваля был выбран формат «Пионерская зорька», который перенесет участников в мир беззаботности, коллективного озорства и добрых детских воспоминаний. В день Фестиваля участники и гости смогут отведать печеной в костре картошечки или пионерского компота из сухофруктов. А может быть, даже восстановить свои навыки в легендарной детской игре «классики»…

Александр Игнатенко
ИЗ РОССИЙСКОЙ ИСТОРИИ PR: НЕ НАДО ВЕРИТЬ СЛУХАМ!
Российское правительство в прошлые столетия проявляло заботу о своих производителях, защищая внутренний рынок таможенными и законодательными барьерами от дешевых импортных товаров. В начале 19 века был принят «Манифест о торговле», ограничивающий ввоз тканей. После его принятия в России как грибы после дождя начали возникать частные фабрики «для выделки тканей».
Однако в России, как сегодня, так и ранее, находились желающие «половить рыбку в мутной воде» – для них стабильность на рынке была не нужна. Ведь давно известно, что большие деньги за короткий период можно заработать только в нестабильный период. Ну а если нестабильности нет – ее нужно создать!

Виктор Зимин
PR И GR: ОДНОГО ПОЛЯ ЯГОДА? ЧАСТЬ 2. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ. КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ. ЗНАНИЯ. УМЕНИЯ. НАВЫКИ
Двадцать девятая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», представляет собой сравнительный анализ общеотраслевых квалификационных характеристик должностей в области связей с общественностью и связей с органами государственного и муниципального управления: PR- и GR-директоров, их заместителей, начальников отделов, менеджеров, PR- и GR-специалистов. Сравниваются функции в части: должностных обязанностей, знаний, умений, навыков, требований к квалификации.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ГУ МЧС РОССИИ ПО КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕССКОЙ РЕСПУБЛИКЕ
В рамках нашего проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» Бэла Черкесова, представитель пресс-службы Главного управления МЧС России по Карачаево-Черкесской Республике, расскажет о специфике использования технологии «спин-доктора» и возможном ее применение в работе пресс-служб МЧС.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБЫ ПРОКУРАТУРЫ САХАЛИНСКОЙ ОБЛАСТИ
Еще один участник проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» – старший помощник прокурора области по взаимодействию по СМИ и общественностью Татьяна Кутузова, которая представляет работу прокуратуры Сахалинской области. «Обеспечение гласности в работе органов прокуратуры – одно из приоритетных направлений» – так Татьяна характеризует цели информационной деятельности пресс-службы.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: УПРАВЛЕНИЕ СУДЕБНОГО ДЕПАРТАМЕНТА В ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ
И еще один участник проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» – Управление Судебного департамента в Тюменской области.

Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://press-service.ru/

Несколько лет назад в наш журнал стала потихоньку просачиваться тема блогов и интернет-продвижения. Эпоха блогов отгремела, и на сцену вышел новый «бог» для пиарщиков и пресс-секретарей: social media. Возможно, через пару-тройку лет в «Пресс-службе» львиную долю статей будут составлять те, что посвящены работе в социальных медиа, модный нынче тренд станет обыденностью вроде рассылки пресс-релизов, а вопросы типа «что нам там делать?» уже не будут волновать ни одного PR-специалиста. Но прогнозы прогнозами, а в новом номере мы предлагаем глубже окунуться в SM-мир. Наши читатели узнают о параметрах оценки эффективности в социальных сетях, проникнут в суть коммуникаций через приложения и примерят на себя обязанности conversation-менеджера. Также мы поговорим о бизнес-эволюции и месте в ней связей с общественностью, об образовании российских пиарщиков и PR-отделе российских юридических консультантов. К знакомству в рамках проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» приглашаются представители Республики Калмыкия, Рязанской, Оренбургской и Калужской областей.


Круглый стол
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Какие социальные сети вы используете в продвижении вашей компании/бренда? Используете ли вы дополнительные возможности соцсетей – приложения, виджеты и т. д.? По каким критериям вы оцениваете эффективность при продвижении в соцсетях? На эти вопрсоы отвечают эксперты «Пресс-службы» в рамках рубрики «Круглый стол».


Инструментарий
Ирина Черкасова
КОММУНИКАЦИИ ЧЕРЕЗ ПРИЛОЖЕНИЯ
Продвижение в соцсетях – модная тема, но пока не хватает практических рекомендаций по поведению в соцмедиа. Вопросы нескончаемы: как вести беседу с участниками групп? какую проявлять активность? какие возможности есть у соцсетей, кроме прямого диалога с потребителем? На последний вопрос я попытаюсь ответить в статье, рассмотрев такой инструмент социальных медиа, как приложения.

Джон Белл
CONVERSATION-МЕНЕДЖЕР – ПРОДЮСЕР ОТ ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ
Conversation-менеджер – новая должность в мировых компаниях, выделившаяся из более широкой специальности SM-менеджер. Появлению conversation-менеджера способствовали невероятный подъем социальных сетей и их «обживание» крупными компаниями, которые нашли еще одну площадку для продвижения своего бренда – пожалуй, одну их самых эффективных…

TITLE POPULARITY RANKING (TPR): РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНОСТИ РОССИЙСКИХ СМИ ЗА IV КВАРТАЛ 2011 Г.
Агентство Ex Libris представляет рейтинг популярности российских СМИ за IV квартал 2011 г.
На расстановку участников по местам рейтинга в IV квартале существенное влияние оказали скандальные события, связанные с проведением выборов в Государственную Думу РФ, а также плотная работа некоторых изданий с актуальными на данный момент политическими персонами.

Коллеги
АНДРЕЙ КОЖЕНКОВ: «В КОММУНИКАЦИЯХ ГЛАВНОЕ НЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, А СИСТЕМНОСТЬ»
Мы продолжаем знакомить читателей с Андреем Коженковым, руководителем Департамента маркетинга и развития ОСАО «Россия». Во второй части интервью Андрей Викторович говорит о риске персональных отношений с журналистами, управляемой «экстравагантности», психологическом профиле сотрудников и менеджерском мышлении пиарщика.


ВИТАЛИЙ ШЕРЕМЕТ: «В БИЗНЕС-ЭВОЛЮЦИИ ВЫЖИВУТ ТЕ, КТО СМОЖЕТ ПРАВИЛЬНО РАССЧИТАТЬ СВОЙ ПОТЕНЦИАЛ И ОПТИМИЗИРОВАТЬ РЕСУРСЫ»
В прошлом году Виталий Шеремет, старший партнер коммуникационной компании «Авангард» (Краснодар), был назначен на должность генерального директора КГ «Гуров и партнеры» (Москва). Мы решили пообщаться с Виталием, расспросив его о перспективах коммуникационной группы и планах стать «агентством номер один».

Управление PR-деятельностью
Святослав Белянский, Оксана Курочкина
PR-ОТДЕЛ: «ВЫШКА» ОБЯЗАТЕЛЬНА! МОЖНО И ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
Многие работодатели принципиально отсеивают претендентов на место PR-менеджера, если у тех нет профильного образования. Вузовский диплом является одним из признаков высокого интеллекта, широкого кругозора и общей эрудированности. В то же время диплом об образовании по специальности «связи с общественностью» для пиарщика ничем не лучше любого другого гуманитарного образования. Никаких специальных знаний и навыков он не предполагает.

Отраслевой PR
Евгений Ковалев
PR-ОТДЕЛ РОССИЙСКИХ ЮРИДИЧЕСКИХ КОНСУЛЬТАНТОВ С НУЛЯ
Термин PR имеет множество определений, в том числе и потому, что границы PR-деятельности до сих пор до конца не определены. Профессиональные конференции не остывают от жарких дискуссий на тему, входит ли в обязанности PR-деятеля тот или иной элемент продвижения, каковы действительные правомочия и центры ответственности PR-отдела, где и в каких вопросах проходит черта, ограничивающая зоны влияния специалистов по связям с общественностью и отдела маркетинга.

Корпоративные СМИ
Лариса Рудакова
КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ КАК ОРУДИЕ ВНУТРЕННЕГО PR
Для многих малых, средних и крупных российских компаний понятие «корпоративная культура» в последние несколько лет неразрывно связано с одним из самых наглядных и эффективных инструментов ее формирования – корпоративной прессой. Корпоративные медиа можно с уверенностью назвать наиболее эффективным инструментом управления информацией внутри компании и формирования корпоративной культуры.

История
Александр Игнатенко
ИЗ ИСТОРИИ КОММУНИКАЦИЙ: КЛАССИЧЕСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В ПРЕССЕ ОБРАЗЦА 1811 ГОДА
Сегодня в России издается множество учебных изданий, посвященных рекламе и PR. В большинстве из них даются рекомендации по проведению (организации) рекламной кампании в печатных СМИ. Так как большинство изданий принадлежат перу зарубежных авторов, то возникает ощущение, что все методики и рекомендации по использованию печатных СМИ в рекламе были разработаны в США и Европе в конце 19 – начале 20 веков и достигли совершенства в конце 20 века в США. Конечно, какой же американский автор будет умалять значение своей страны в развитии науки о рекламе! Да и европейские авторы, начиная с середины 19 века, отдают пальму первенства по объему рекламных печатных объявлений именно американцам. Однако уточним – по объему.

Перепись
ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБЫ ГУ МЧС РОССИИ ПО РЕСПУБЛИКЕ КАЛМЫКИЯ
Мы продолжаем наш проект «Расскажи о своей пресс-службе!». В этом выпуске Кикеева Г. В. представит свою пресс-службу, относящуюся к Главному управлению МЧС России по Республике Калмыкия.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА УПРАВЛЕНИЯ МВД РОССИИ ПО РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ
В рамках проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» подполковник внутренней службы Владимир Голев, начальник пресс-службы Управления МВД России по Рязанской области, рассказывает об особенностях работы своего подразделения.


ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРОКУРАТУРА ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ
Каким должен быть прокурор в современном медиапространстве? В рамках проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» на этот вопрос отвечает старший помощник прокурора Оренбургской области по взаимодействию со СМИ и общественностью младший советник юстиции Аникеева Ольга.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ГЛАВНОГО УПРАВЛЕНИЯ МЧС РОССИИ ПО КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ
Еще один участник проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» – ГУ МЧС России по Калужской области. Его представляет Татьяна Ипполитова, начальник группы информации, пропаганды и связи с общественностью Главного управления, охарактеризовавший свою деятельность так: «работать творчески, принося пользу людям».

GR – отношения с властью
Виктор Зимин
PR И GR: ОДНОГО ПОЛЯ ЯГОДА? ЧАСТЬ 1. УСЛУГИ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО
Двадцать восьмая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», представляет собой сравнительный анализ двух похожих по тактике коммуникаций, но совершенно разных по стратегии видов деятельности – PR и GR. Для полноты картины дается анализ рынка, описываются главные факторы, влияющие на решение клиентов при выборе российских компаний для развития своего бизнеса, анализируется ценообразование, приводится перечень самых востребованных PR- и GR-услуг.

Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте: http://press-service.ru/

Чем обычно занимаются люди в начале года? Подводят итоги году ушедшему и пытаются заглянуть за горизонт грядущих событий. Мы традициям не изменяем – и представляем вам, дорогие читатели, ретроспективный и перспективный обзор PR-рынка. Несколько обзоров отрасли за 2011 год от наших партнеров помогут еще лучше понять, что творилось в сфере связей с общественностью. В продолжение темы круглого стола – «инструментальные» статьи о новых и креативных (с приставкой crazy) способах продвижения.
Также мы кинули взгляд в далекое (на 100 лет) и не очень (на десятилетие) прошлое пиара – вы узнаете об одной из первых PR-кампаний и одной из первых «дворовых» социальных сетей.
К знакомству в рамках рубрики «Перепись» приглашаются Псковская, Мурманская, Ульяновская и Амурская области, а PR-географии нас учит автор из Краснодарского края.

ЖЮРИ «ПРЕСС-СЛУЖБЫ ГОДА – 2011»: МИХАИЛ УМАРОВ
А вы уже подали свой проект на конкурс «Пресс-служба года – 2011»? Торопитесь – остался месяц! Ну а пока мы представляем еще одного члена жюри – Михаила Умарова, управляющего директора агентства интегрированных коммуникаций Comunica.

PR: ТРЕНДЫ И ПРОГНОЗЫ
В традиционной рубрике «Круглый стол» эксперты дают свои оценки PR-отрасли: что стало самым значительным событием в 2011 г. с точки зрения развития PR-отрасли, как это повлияет на будущее рынка? Что можно назвать главным трендом в PR? Какие перспективы ожидают рынок в новом году?

CRAZY PR. А БЫЛ ЛИ МАЛЬЧИК?
Дмитрий Смиркин
Crazy PR – что это? С чем его едят? Какая от него польза? Тема провокационных коммуникаций лежит на поверхности уже не первый год. Удивительно, но до настоящего времени никто всерьез не решился выставить ее на широкое обозрение. Исключением, пожалуй, можно считать работу Антона Вуймы «Черный пиар: защита и нападение в бизнесе и не только». Несмотря на то, что за рубежом и в нашей стране, так или иначе, технологии провокационных коммуникаций живут и процветают, до сих пор четкого определения и уж тем более глубокой методической литературы по данному вопросу, на мой взгляд, нет. Для многих провокационные PR-коммуникации и «черный PR» – синонимы. Лично мне хотелось бы разграничить два этих понятия. «Черный PR» – это совокупность способов негативного воздействия на репутацию, а «Crazy PR» в большей степени ориентирован на работу с эмоциями целевых аудиторий…

ТЕЛЕВИЗОР ДЛЯ БРЕНДА: КАК СТРАСТЬ К БЕСПЛАТНОМУ ПОМОГАЕТ ПРОДВИЖЕНИЮ
Обычно успеха добивается тот, кто способен правильно определить тренд и вписаться в него, или же тот, кто создает свой собственный тренд. Компания TELEB.R.O пошла по второму пути: она реализует две достаточно радикальные бизнес-идеи своего основателя Дмитрия Смотрякова, каждая из которых способна спровоцировать существенный перекрой рекламного рынка и существенно расширить наше представление о брендинге.

СТАТЬ ДРУГОМ СМИ…
Алексей Коломенцев
СМИ ждут от компаний экспертных мнений, поданных к тому же в красивой обертке. Если разбираться с формой будет лично пиарщик, то содержание ему придется добывать в основном вне своего PR-отдела. И, как правило, в предельно сжатые сроки. Чтобы каждый раз мучительно не раздумывать, к кому бы обратиться за комментарием и как бы этот комментарий выудить побыстрее, нужно построить в своей компании систему отработки запросов.

ЯНА ЗЯБЛИНА: «С ИНФОРМАЦИОННЫМ ВАКУУМОМ НУЖНО БОРОТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ ОТКРЫТОГО ДИАЛОГА»
В октябре прошлого года PR-комитет Американской торговой палаты возобновил активную деятельность в Санкт-Петербурге. Отвечать за регулярную работу структуры, а также оказывать консультативную и практическую поддержку общественных и культурных мероприятий АТП будет Яна Зяблина, PR-директор GLOBAL POINT FAMILY, руководитель направления по связям с органами государственной власти ООО «Джи Эм Авто». Журнал «Пресс-служба» расспросил нового руководителя о предстоящей работе.

ИЛЬЯ ПОЛИТКОВСКИЙ: «МЫ РЕШИЛИ ОБЩАТЬСЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ НАПРЯМУЮ»
Ребрендинг сети заведений быстрого питания «Ростикс» начался с назначения директора по внешним коммуникациям. О том, как проходил процесс ребрендинга, каким образом социальные сети влияют на дружбу потребителя и бренда и как повлияет на развитие заведений технологии геолокации, рассказывает Илья Политковский, директор по внешним коммуникациям компании Yum! Restaurants International по России и странам СНГ, которая представляет бренды KFC и Pizza Hut.

АНДРЕЙ КОЖЕНКОВ: «ДОБИВАТЬСЯ ВЫСОТ ПОМОГАЕТ ИДЕОЛОГИЯ КОМАНДЫ»
Андрей Коженков, руководитель Департамента маркетинга и развития ОСАО «Россия», уже хорошо знаком нашим постоянным читателям, мы решили познакомиться с ним поближе, расспросив его о 15-летней деятельности на рынке маркетинговых коммуникаций.

ИРИНА БЕДРИНСКАЯ: «ТОЛЬКО ПРИ ПОСТОЯННОМ ДИАЛОГЕ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ И СЛУШАТЕЛЯ ВОЗМОЖНО РЕЗУЛЬТАТИВНОЕ ОБУЧЕНИЕ»
В прошлом году был создан новый учебный центр для пиарщиков. Что он предлагает своим слушателям и чем отличается от прочих заведений для получения знаний, рассказала Ирина Бедринская, руководитель учебных программ Учебно-методического центра «PRОПАГАНДА».

ЖИЗНЬ В БЛОГЕ – ИСТОРИЯ ФК «ФИАСКО»
Алексей Шульгин
С появлением в середине двухтысячных ЖЖ и «Одноклассников» мы не стали их активными пользователями, мы уже знали, как общаться, как объединяться и что для этого нужно. Гораздо позже ЖЖ стал для меня отдельным инструментом, который открыл новые возможности, а его функционал я стал использовать с максимальной отдачей. Но всему этому предшествовала школа ФК «Фиаско»…

КОЛЛЕКТОРСКИЙ PR
Татьяна Аниканова
Несмотря на то, что в России сегодня действуют сотни коллекторских агентств, об этих организациях знают далеко не все. 60% россиян вообще не в курсе, чем занимаются подобные агентства, как показали опросы Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), проведенные в 2009–2011 годах. Только около 35% россиян знают точно или понаслышке о деятельности коллекторских агентств. Но и среди тех, кто знает, работа данных организаций ассоциируется с силовым выбиванием долгов или с бандитизмом, рэкетом и мошенничеством (так ответили 9%). Еще у 15% респондентов ассоциации не связаны с применением силы, но несут в себе явную негативную эмоциональную окраску (угроза насилия, страх). Соответственно, требуются методы информирования населения о существовании коллекторских агентств, разъяснении их способов работы, а также новые технологии мотивации должников к выполнению своих обязанностей. Одной из таких технологий становится PR-сопровождение работы коллекторских организаций.

PR-РЫНОК СЕВЕРО-ЗАПАДА
Руководители компаний должны доверять своим PR-специалистам и привлекать к решению вопросов стратегического развития организации. Но главное – чтобы PR-специалисты сами осознавали важность своей роли. Такие выводы можно сделать исходя из результатов исследования, проведенного журналом «Эксперт Северо-Запад» и бюро коммуникаций ВС Communications в 2011 году.

КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ И ТРЕНДЫ РЫНКА ТРУДА В СФЕРЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В 2011 ГОДУ
Валерия Чернецова
Чем характеризовался рынок труда в сфере маркетинговых коммуникаций в 2011 году? 23% составил годовой прирост вакансий (декабрь 2011 года к декабрю 2010 года); 4,2 резюме приходится на одну вакансию; 43,2% вакансий разместили компании крупного бизнеса; 48,5% вакансий поступило из Центрального федерального округа, 32,9% – из Москвы; 1-е место по востребованности у работодателей, предлагающих работу на полный рабочий день, занимают менеджеры по маркетингу, в других формах занятости лидирует «тайный покупатель»; 27 лет – средний возраст представителя сферы маркетинговых коммуникаций; 30 тыс. руб. – среднее зарплатное предложение для полного типа занятости, 15 тыс. руб. – для других форм; 30 тыс. руб. в среднем хотят зарабатывать мужчины, 25 тыс. руб. – женщины. Таковы цифры, полученные при анализе данных рекрутингового портала SuperJob.

PR-КАМПАНИЯ 1819 ГОДА: КАШМИРСКИЕ КОЗЫ
Александр Игнатенко
Задачей PR является создание благоприятных условий для реализации какого-либо товара, а когда эти условия созданы и у потенциальных покупателей сложилось определенное отношение к товару, в действие вступает реклама. Чем новее и непривычнее для данного конкретного рынка товар или чем больше продавец пытается его представить как эксклюзивный, а соответственно, дорогой, тем важнее роль PR-методов. Иногда продавцам удается на пустом месте, практически из ничего, создать весьма дорогой и элитный товар. Причем технологии, используемые для этого, называемые сегодня PR-методами, использовались задолго до появления самого термина PR.

СОЗДАНИЕ ПОДКОМИТЕТА ПО РЕЙТИНГОВОМУ МОНИТОРИНГУ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ В СФЕРЕ УСЛУГ ОБРАЗОВАНИЯ – ТРЕНД В СИСТЕМЕ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНЦИИ
Виктор Зимин
Двадцать седьмая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», посвящена созданию в структуре Комитета Московской торгово-промышленной палаты по вопросам образования Подкомитета по рейтинговому мониторингу конкурентной среды в сфере услуг образования. Его основная деятельность будет сосредоточена на участии, в первую очередь, GR-специалистов в реализации Программы развития конкуренции в г. Москве, основанной на создании комплексной системы мониторинга состояния конкурентной среды в сфере услуг образования.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ГЛАВНОГО УПРАВЛЕНИЯ МЧС РОССИИ ПО ПСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
Проект «Расскажи о своей пресс-службе!» продолжается. Самыми активными участниками оказались представители ГУ МЧС. И в этот раз мы знакомим читателей с пресс-службой псковских спасателей, о которой расскажет помощник начальника Главного управления МЧС России по Псковской области (по информации и связям с общественностью) Елена Самуйлова.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ОТДЕЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ И ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ УМВД РОССИИ ПО МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
Следующий участник проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» – отделение информации и общественных связей УМВД России по Мурманской области, о деятельности которого читателям поведает Татьяна Брицкая.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ПРОКУРАТУРЫ АМУРСКОЙ ОБЛАСТИ
Третий гость номера из проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» – помощник прокурора Амурской области по взаимодействию со СМИ Валентин Бурсянин.

РАССКАЖИ О СВОЕМ ГУБЕРНАТОРЕ: УЛЬЯНОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Журнал «Пресс-служба» проводит широкомасштабную акцию для пресс-служб и департаментов по связям с общественностью региональных администраций «Расскажи о своем губернаторе». В этом номере гостем стала пресс-служба губернатора Ульяновской области.

PR ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСА: СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА
Портал Brainity провел дискуссию «Нужен ли PR интернет-ресурсу». В режиме мастер-класса эксперты ответили на поставленный вопрос и поделились собственными методами продвижения, а также рассказали о новых тенденциях и обсудили эффективные модели PR интернет-ресурсов.

XV МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ «ДНИ PR В МОСКВЕ»: ВСЕ ФЛАГИ В ГОСТИ К ИННОВАЦИЯМ
Более 700 специалистов по связям с общественностью объединил крупнейший отраслевой форум – XV Международный фестиваль «Дни PR в Москве». Пленарная сессия, 16 круглых столов, 9 мастер-классов от российских и зарубежных гуру Public Relations – таков результат Фестиваля, который в этом году проходил в стенах Московского государственного института международных отношений (Университета) МИД России (МГИМО).

«БЕЛОЕ КРЫЛО» НАЗВАЛО ПОБЕДИТЕЛЕЙ
В рамках «Дней PR в Москве» были названы победители Всероссийского конкурса на получение премии за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло», организаторами которого выступили Уральское отделение Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).

Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте: http://press-service.ru/

Две тысячи двенадцатый… «Время пришло!» – скорбно и с надрывом сообщает голос в ролике, гуляющем по Интернету. Но апокалипсис апокалипсисом, Новый год Новым годом, а нам снова пора «за станок», стряхнув с себя веселье и сон праздников. Понятно, что работать не хочется, особенно в свете «мы все умрем!», и поэтому мы попытаемся вдохновить вас яркими примерами настоящих профессионалов, добившихся серьезных высот в PR-карьере.
В новом году журнал «Пресс-служба» продолжает знакомить читателей с новыми инструментами пресс-секретарей и пиарщиков. В этот раз речь пойдет о SMR как интерактивном формате пресс-релиза. Также вы узнаете, какими способами бесплатно продвигаться в «Фэйсбуке» и как добиваться информационной открытости компании в социальных сетях.
Ширится наша рубрика «Перепись» – знакомиться в январском номере мы будем с представителями Калужской и Омской области, Алтайского края, Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара.

ЖЮРИ «ПРЕСС-СЛУЖБЫ ГОДА – 2011»: ДЕНИС ТЕРЕХОВ
Продолжается активная подготовка к «Пресс-службе года – 2011», и мы представляем читателям членов жюри конкурса. В январе о себе рассказывает Денис Терехов, управляющий партнер агентства «Социальные сети».

МАРИНА ЛЕВИНА: «PR-СТРАТЕГИЯ ДОЛЖНА СОЗДАВАТЬ ОБРАЗ КОМПАНИИ, А НЕ РОЖДАТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ШУМ»
Продвигать транснациональные компании – это, пожалуй, голубая мечта доброй половины пиарщиков. Корпорации с мировым именем манят соискателей своей мощью, бюджетами и солидными строками в резюме. И в то же время пугают – мол, куда мне? PR-директор «Майкрософт». В голове складывается образ напористого мужчины, обвешанного гаджетами и злоупотребляющего профессионализмами. А на деле эту должность занимает хрупкая женщина с мягкой улыбкой, которая с первых слов создает уютную атмосферу доверия. Именно такой оказалась Марина Левина, директор по PR и корпоративным коммуникациям «Майкрософт Рус».

АННА КОНОНОВА: «САМОЕ СЛОЖНОЕ В НАШЕЙ РАБОТЕ – ДОНЕСТИ ПОЗИТИВНУЮ ИНФОРМАЦИЮ»
Как работают российские пресс-секретари, мы все хорошо знаем. А что же происходит в отделах по связям с общественностью и пресс-службах наших соседей? Анна Кононова, пресс-секретарь Рижской думы и мэра Риги Нила Ушакова, рассказывает о трудовых буднях в самоуправлении столицы Латвии.

Елена Русская, Алексей Пронюшин
ЧЕЛОВЕК ПУБЛИЧНЫЙ: ПРЕДНАЗНАЧЕННЫЙ К СЧАСТЬЮ
Публичной деятельностью мы называем такую деятельность, у которой есть свидетели. Даже небольшой коллектив – это мини-социум, и основные законы публичного действия работают и там. Когда нам необходимо выступить с длинной речью, например, на конференции в большой аудитории коллег, когда необходимо комментировать в эфире изменения рыночной ситуации и когда нужно сказать новогодний тост в кругу семьи – мы производим публичное действие. И базовые принципы, по которым эти действия будут развиваться, одинаковы.

Михаил Умаров
SMR – ИНТЕРАКТИВНЫЙ ФОРМАТ ПРЕСС-РЕЛИЗА
Традиционный текстовый пресс-релиз был придуман более ста лет назад – разные источники приводят даже точную дату изобретения: 28 октября 1906 года, когда 50 человек стали жертвами крушения поезда на железной дороге в Пенсильвании. В тот же день Айвин Ли, которого сегодня записывают в отцы PR как индустрии, выпустил пресс-релиз о происшествии от имени своего клиента. Ли не только убедил железную дорогу опубликовать заявление, но и предложил организовать специальный поезд, чтобы доставить репортеров к месту трагедии. Редакция газеты Нью-Йорк Таймс была под таким впечатлением, что опубликовала пресс-релиз слово в слово и отметила железнодорожников за честность и открытость.
С тех пор изменилось все: железные дороги, поезда, газеты, перешедшие жить в смартфоны и планшетники... кроме пресс-релиза. Разница лишь в том, что в 1906 году его печатали на «ремингтоне», а спустя сто лет набирают на клавиатуре компьютера.

Ирина Черкасова
ДЮЖИНА СОВЕТОВ ПО БЕСПЛАТНОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ НА FACEBOOK
Не имей сто рублей, а имей сто друзей – гласит русская народная пословица. Но не у каждой компании есть в бюджете хотя бы сто рублей. Как бесплатно продвинуть свою группу в самой популярной социальной сети мира – тема этой статьи. Продвигая группу на Facebook, начать нужно не с широкомасштабной кампании. За бюджет сможет любое SMM-агентство, но наша цель – продвинуться бесплатно.

Леонид Игнат
ИНФОРМАЦИОННАЯ ОТКРЫТОСТЬ – ЛУЧШИЙ СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
Банки и прочие финансовые институты вовсю применяют термин «транспарентность», что на обычный русский язык можно перевести как «открытость». Социальные сети дали возможность компаниям стать открытыми для своих клиентов не на словах, а на деле. Но где начинается «информационная открытость»? Если вы открыли страничку в какой-либо соцсети – стали ли вы от этого открытыми? Поверили ли вам тысячи ваших настоящих и потенциальных потребителей? Или вся деятельность по присутствию в Интернете – «искусство ради искусства»?

ИСМАИЛ ЭСЕ: «УЧИТЕСЬ ПРАВИЛЬНО ВЫСТРАИВАТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОТОК МЕЖДУ ВНУТРЕННИМИ И ВНЕШНИМИ СЛУЖБАМИ»
Противопоставление PR-агентств и внутренних департаментов – извечная тема. Мы в очередной раз попытались рассмотреть эту проблему, в чем нам помогает Исмаил Эсе, директор по маркетингу Vestel Россия.

Святослав Белянский, Оксана Курочкина
PR-ОТДЕЛ: «СВОИМ» ВХОД ВОСПРЕЩЕН
Консультанты «Фабрики Новостей» рекомендуют: решив взять на работу PR-менеджера, оградите компанию от родственников, друзей и знакомых. С друзьями – дружите, жен – любите, родственников зовите на семейные торжества, а знакомым – давайте в долг. В противном случае рано или поздно придется нанимать еще одного человека, чтобы он делал ту работу, которую не успевает сделать «хороший парень». А потом еще одного. Чтобы он исправлял ошибки, которые этот «редчайшей души человек» уже успел наделать.

Михаил Лавренович, Екатерина Шаралапова
ОТРАСЛЕВЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ – ОНО НАМ НАДО?
Одним из главных процессов, происходящих сегодня в мире, является глобализация – стремление к всеобщей, в том числе и экономической, интеграции. В первую очередь это выражается в желании многих компаний расширить границы своей деятельности, сотрудничая с зарубежными партнерами. При проведении деловых встреч с иностранными коллегами такие компании зачастую прибегают к услугам переводчиков. В условиях достаточно жесткой конкуренции современный переводчик должен быть прежде всего профессионалом высокого уровня. Одним из методов повышения профессиональных навыков, поиска клиентов и подрядчиков является участие в отраслевых конференциях.

Юлия Ким
ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИЕЙ В ФИНАНСОВОМ СЕКТОРЕ
Во времена нестабильности в России меняется подход и переосмысление к управлению бизнесом, характеризующийся усилением роли таких нематериальных факторов, как goodwill. В статье рассмотрены примеры того, каким образом негативные события, связанные с непрофессиональным управлением деловой репутацией, могут повлиять на компанию в целом и какие шаги в настоящее время предпринимает российский бизнес в этом направлении.

Роман Масленников
PRИНЦИП НАВАЛЬНОГО
Известный PR-блогер Роман Масленников выпустил книгу «PRинцип Навального. Путеводитель, энциклопедия и экскурсия по самому успешному информационному взрыву новой России». Пока это только электронная версия, но планируется выход традиционного варианта. Мы предлагаем читателям познакомиться с отрывком из книги – главой «Факторы успеха».

PR-КАРТА РОССИИ: КРАСНОДАР
Журнал «Пресс-служба» продолжает проект «География PR», где наши эксперты рассказывают о состоянии рынка связей с общественностью в регионах России. В этом выпуске Зоя Австрийская, PR-менеджер РА Ruport, описывает PR-рынок Краснодара.

РАССКАЖИ О СВОЕМ ГУБЕРНАТОРЕ: КАЛУЖСКАЯ ОБЛАСТЬ
Журнал «Пресс-служба» проводит широкомасштабную акцию для пресс-служб и департаментов по связям с общественностью региональных администраций «Расскажи о своем губернаторе». В этом номере Ирина Кирюхина, начальник управления по работе со средствами массовой информации администрации Губернатора Калужской области, представляет свою пресс-службу.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ГУП «МОСКОЛЛЕКТОР»
Мы продолжаем знакомить читателей с коллегами из разных регионов в рамках проекта «Расскажи о свое пресс-службе!». Представляем нового участника – пресс-службу ГУП «Москоллектор».

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ГУ МЧС РОССИИ ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ
Следующий участник проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» – структура Главного управления МЧС России по Алтайскому краю, о деятельности которой рассказывает Олег Власов, начальник отдела информации, пропаганды и связи с общественностью.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ОТДЕЛ ИНФОРМАЦИИ, ПРОПАГАНДЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ГЛАВНОГО УПРАВЛЕНИЯ МЧС РОССИИ ПО ОМСКОЙ ОБЛАСТИ
Так получилось, что в проекте «Расскажи о своей пресс-службе!» массово участвую представители «героической» отрасли – МЧС. В этот раз делится опытом полковник внутренней службы Алексей Пурышев, начальник отдела информации, пропаганды и связи с общественностью Главного управления МЧС России по Омской области.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА КОМИТЕТА ПО ТРАНСПОРТУ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
Дмитрий Игнатьев, представляющий в рамках проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» Комитет по транспорту Санкт-Петербурга, формулирует цель так: пиару нужно управлять кризисом.

GR-ИНВЕСТИЦИИ – GR-ИННОВАЦИИ – GR-КОНСАЛТИНГ
Виктор Зимин
Двадцать шестая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», описывает три направления деятельности: «Инвестиции. Инновации. Консалтинг». Показана их тесная взаимосвязь, позволяющая GR-специалистам четко ориентироваться в инвестиционном секторе экономики, детально разбираться в инновационной системе как в механизме научно-промышленного развития, глубоко понимать технологию делового взаимодействия с бизнес-консультантами, оказывающими услуги в области консалтинга. В том числе сопровождающего.

SOCIALMEDIA ДЛЯ БИЗНЕСА
28–29 ноября в отеле «Ренессанс Москва» прошла вторая ежегодная конференция «SocialMediaConference – 2011».Это одно из важнейших событий для российских специалистов, занятых в сфере SMM. В конференции приняли участие более 200 компаний, насыщенный график включил порядка 40 докладов.

ОПРЕДЕЛЕНЫ ПОБЕДИТЕЛИ VI МЕЖВУЗОВСКОГО ФЕСТИВАЛЯ «PR В РОСТОВЕ»
10 ноября в Ростове-на-Дону подвели итоги VI Межвузовского студенческого фестиваля «PR в Ростове». Организаторами выступили кафедра связей с общественностью Донского государственного технического университета и ОАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн»). В фестивале приняло участие рекордное количество участников: 340 из 27 вузов со всей России. Был представлен 101 проект. Большее количество работ поступило по теме брендинга. Мастер-классы от экспертов рынка возглавил шеф-редактор LiveJournal Россия Роман Челюскин.

«СЕРЕБРЯНЫЕ НИТИ»: СВЕРШИЛОСЬ
15–17 ноября в Москве состоялась VI Национальная Конференция корпоративных медиа «Серебряные нити». В рамках Конференции прошла Церемония награждения победителей конкурса корпоративных СМИ «Серебряные нити». Лауреатами стали 10 лучших корпоративных медиа России, а дипломантами 25, которые были определены в семи главных номинациях: «Лучшая корпоративная газета», «Лучший корпоративный журнал», «Лучший корпоративный сайт» и «Лучший интранет-портал», «Лучший специальный проект в корпоративных коммуникациях», а также «Лучшее корпоративное радио» и «Лучшая телевизионная программа». 22 медийных ресурса были награждены в различных дополнительных номинациях Национального конкурса. Специальные дипломы Оргкомитета и Большого экспертного совета получили 15 корпоративных СМИ.

В ПЕТЕРБУРГЕ НАГРАДИЛИ ЛАУРЕАТОВ ПРЕМИИ PROBA-IPRA GWA 2011
В Эрмитажном театре Санкт-Петербурга прошла церемония вручения двенадцатой премии в области развития связей с общественностью PROBA-IPRA GWA 2011.
В этом году премия превзошла собственный рекорд по количеству работ: за престижную награду в 10 номинациях состязались 190 проектов из 27 городов России, а также из ближнего зарубежья. Победителей определяли ведущие российские эксперты в области PR, в числе которых генеральный директор SPN Ogilvy Андрей Баранников, председатель совета директоров «Никколо М» Игорь Минтусов, ведущий советник Департамента анализа и прогноза развития здравоохранения и социально-трудовой сферы Минздравсоцразвития России Юлия Грязнова, основатель интернет-издания «Частный корреспондент» Иван Засурский, исполнительный директор Российской ассоциации по связям с общественностью Юлия Земская и многие другие.

ПОДВЕДЕНЫ ИТОГИ КОНКУРСА «МАСС-МЕДИА ПЕРСПЕКТИВА – 2011»
21–22 ноября в Санкт-Петербургском государственном университете состоялся очный тур международного студенческого конкурса «Масс-Медиа Перспектива». На открытой защите финалисты представили лучшие молодежные проекты на тему «Волонтерство: помогая другим, помогаешь себе».

Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете узнать на сайте: http://press-service.ru/

Оргкомитет конкурса «Пресс-служба года» открывает новую номинацию «За вклад в развитие связей с общественностью».

Подать заявку в нее могут специалисты, имеющие достижения в сфере коммуникации, а также публикации в СМИ, изданные книги, методические пособия и другие материалы. Участники номинации выдвигаются коллективом организации. Подать заявку Вы можете на сайте: http://psgoda.ru/ Участие в конкурсе бесплатное!

В текущем году конкурс «Пресс-служба года» проводиться уже в четвертый раз. В предыдущие годы участниками конкурса были такие организации, как:

• ЗАО "Сбербанк Лизинг"
• МЕДИА-ЦЕНТР "НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ"
• Пресс-служба международного ралли-марафона «Шелковый путь – серия Дакар»
• Отдел по взаимодействию со СМИ и общественными организациями Думы города Владивостока
• Пресс-служба Главного управления МЧС России по Республике Бурятия
• Компания Pfizer
• Пенсионный Фонд Российской Федерации по Республике Татарстан
• Центральный филиал ОАО "МегаФон
• Законодательное собрание Красноярского края
• ЦКТ "PRОПАГАНДА
• Управление Федеральной налоговой службы по Чеченской Республике
• Воронежская областная Дума
• НБ "ТРАСТ"
• Международный аэропорт Шереметьево. Номинация "Пресс-служба года"
• Пресс-служба ОАО "Росгосстрах"
• Пресс-служба портала SuperJob.ru

Конкурс проводится по следующим номинациям:

• За вклад в развитие общественных связей
• Лучший проект по внутрикорпоративному PR
• Лучшая PR-идея
• Лучшая пресс-конференция
• Лучший пресс-релиз
• Лучший PR-проект в области инноваций
• Лучший PR-проект в бизнесе
• Лучший PR-проект в государственной сфере
• Лучший PR-проект в сфере НКО
• Лучший проект в сфере GR
• Продвижение территорий
• Лучший студенческий PR-проект
• Блог топ-менеджера
• Лучшая PR-кампания в Интернете
• PR с нуля
• Лучшее корпоративное СМИ
• Пресс-секретарь года
• Пресс-служба года

Подписывайтесь на обновления на официальной странице конкурса: http://www.facebook.com/psgoda и получайте самые свежие новости «Пресс-службы года»!

Еще пять-семь лет назад термин «new media» воспринимался со скепсисом, а переход коммуникаций в онлайн-плоскость казался чем-то если не фантастическим, то непонятным и отдаленным уж точно. Мол, когда-нибудь, чем черт не шутит… Новый век разменял второй десяток. А новые медиа стали неотъемлемой частью арсенала PR-бойцов. В нашем журнале мы давно не поднимали эту тему столь масштабно, и вот наконец-то она заняла не один десяток страниц «Пресс-службы» – вы, наши дорогие читатели, сможете познакомиться со многими нюансами использования новых каналов
коммуникаций.
Продолжают развиваться наши «новорожденные» – рубрики «Перепись» и «PR-география». Не бросаем мы и любимые темы – брендинга территорий и GR. Ну а на закуску предлагаем PR со спортивным уклоном.

NEW MEDIA – НОВАЯ ЭРА PR

Что такое «new media»? Как с ними эффективно работать и избегать ошибок? На эти вопросы отвечают эксперты журнала «Пресс-служба».
МИХАИЛ УМАРОВ: «SOCIAL MEDIA – РЕВОЛЮЦИЯ
ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ»

Мода на new media нередко вводит владельцев бизнеса в заблуждение, потому что эти самые медиа на деле оказываются не панацеей и не универсальным способом коммуникации. Да и работа с ними не так проста – казалось бы, создай группу в «Фэйсбуке» и аккаунт в «Твиттере» и зарабатывай лояльность, гоняясь за «лайками» и ретвитами. Если бы все было так легко… Рецептами плодотворного общения и грамотного использования new media делится Михаил Умаров, управляющий директор агентства интегрированных коммуникаций Comunica.

СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Наташа Давиденко

Вечный поиск удешевления стоимости контакта (CPC) заставляет бренды постоянно искать новые варианты коммуникации с потребителем. Все меньшему количеству клиентов приходится объяснять, что коммуникации в Интернете нужны (хотя бы в виде
мониторинга пользовательской активности), и главная проблема формулируется уже
иначе, а именно: «Где найти свою целевую аудиторию?».

ГЕОЛОКАЦИЯ – ВЕРНЫЙ ДРУГ B2C-БИЗНЕСА
Ирина Черкасова

Никого неудивишь нынче отметкой в ленте Facebookили Twitter о том, что тот или иной ваш друг отметился в определенной точке:кинотеатре, торговом центре, ресторане. Статусы привязывают людей к конкретным местам на карте города. Набрав определенное количество посещений, пользователь без всяких усилий для себя может стать «мэром» заведения, получив реальные скидки или подарки за верность месту. Вы получаете бонусы и статус, заведение – лояльного клиента, который, возможно, приведет за собой друзей-родственников-знакомых, а значит, в заведении возрастет поток посетителей. Больше посетителей – больше денег. Что вам, собственно, и
требовалось! Так что же такое геолокационные сервисы, которыми, согласно исследованиям Pew Research Center, пользуется всего только 4% владельцев мобильников? Модная игрушка или новый инструмент маркетинга?

РЕКЛАМНАЯ СТАТЬЯ –ПРИГОВОР?
Надия Рахманкулова

В статье речь пойдет о не самом любимом, но привычном жанре для пиарщиков – рекламной статье. Как же сделать ее интересной, не опускаясь до панегириков в адрес компании?

ВАЛЕРИЙ ГРИБАКИН: «ПРЕСС-ЦЕНТР МВД РОССИИ НАЦЕЛЕН НА МАКСИМАЛЬНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ЗАПРОСОВ»

Как взаимодействует МВД и масс-медиа? Как привлекать журналистов к сотрудничеству и какую роль в этом играют личные контакты? Какие каналы коммуникации наиболее
эффективны для ведомственных пресс-служб? Об этом журналу «Пресс-служба»
рассказывает Валерий Грибакин, начальник Управления по взаимодействию с
институтами гражданского общества и средствами массовой информации МВД России.

FORSMI ДЛЯ ПИАРЩИКОВ

В этом году Агентство анонсов России (ForSMI.ru) отметило свой
пятилетний юбилей. Мы побеседовали о прошлом и настоящем проекта с его
директором по развитию Елизаветой Шевченко.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ВОЛГОГРАДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА 

Мы продолжаем представлять читателям коллег со всей России в рамках проекта «Расскажи о своей пресс-службе!». В октябрьском номере журнала вы познакомитесь с пресс-службой Волгоградского государственного архитектурно-строительного университета.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ МИНИСТЕРСТВА СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ НАСЕЛЕНИЯ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ

Следующий герой рубрики «Перепись» и проекта «Расскажи о своей пресс-службе!» – Полина Пермякова, которая представляет пресс-секретариат Министерства социальной защиты населения Свердловской области.

PR-КАРТА РОССИИ: ВОРОНЕЖ
Геннадий Шаталов,
Екатерина Петрова, Анна Инокова и Валентина Коровина      

Журнал «Пресс-служба» продолжает проект «География PR», где наши эксперты рассказывают о состоянии рынка связей с общественностью в регионах России. В этом выпуске Геннадий Шаталов, Екатерина Петрова, Анна Инокова и Валентина Коровина представляют PR-рынок Воронежа.

БОЛГАРИЯ И РУССКИЕ КОРНИ РУМЫНСКОЙ КОРОЛЕВЫ
Алена Ванова

Говоря о возможных стратегиях PR-продвижения Болгарии в России, я в своих начальных публикациях сразу предложила два способа: позиционирование Болгарии в связи с ее уникальными отличиями и позиционирование Болгарии в связи с ее схожестью с Россией (позиционирование по подобию). При этом и тот и другой путь не является, во-первых, единственно правильным, во-вторых, возможным применить в чистом виде, потому что и тот и другой взгляд на Болгарию в России имеет право на существование. Это всего лишь ракурс, с помощью которого рассказывается интересная история, как, к примеру, фильмы о войне: для одного режиссера это спасение обычного рядового; для другого – трагедия миллионов людей; третьего – история влюбленной пары и т. д. Согласитесь, важно другое: образ и пример, которые трогали бы и увлекали…

АССОЦИАЦИИ И ЭМОЦИИ: СПОРТИВНЫЙ PR КАК ОН ЕСТЬ
Ольга Лобасёва

Понятия «спортивный PR» и «спортивный маркетинг» в нашей стране стали употребляться значительно позже, когда многие спортивные клубы и организации поняли, что можно зарабатывать на спорте, как это давно делают в Англии, Испании и Италии, и это совпало с желанием крупных брендов «поговорить» со своей аудиторией через спорт.
Конкретная, хорошо прописанная, обоснованная и креативная стратегия для избранных целевых аудиторий, грамотное позиционирование – без этого нет смысла даже начинать заниматься спортивным PR. А что еще стоит учесть при продвижении с помощью спорта?

СТРУКТУРА ОБЩЕСТВЕННОСТИ В PR И КАК С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
СВЯЗЫВАЮТСЯ
Елена Дудко

Одно из фундаментальных понятий PR – это общественность. Потому что
пиарщикам именно от нее необходимо получать то, что хотят заказчики PR-услуг.
Другими словами, пиарщику необходимо производить эффекты на общественность,
получая от нее то, что необходимо заказчику. Но само по себе понятие
«общественность» в науке о PR в постсоветских странах носит размытый
характер. Это приводит и к неоднозначному пониманию сущности PR-деятельности.
Об этом я берусь судить, внимательно изучив (как преподаватель и тренер)
учебники и учебные пособия по PR, которые распространяются и рекомендуются в
вузах Украины и России, а также исследовав опыт проводимых на Украине и в
России PR-кампаний.

НЕЗАВИСИМАЯ ПРОВЕРКА БУХГАЛТЕРСКОЙ (ФИНАНСОВОЙ) ОТЧЕТНОСТИ В GR-БИЗНЕСЕ: НУЖЕН АУДИТОР
Виктор Зимин

Двадцать третья статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», посвящена проблеме взаимодействия GR-специалистов с аудиторами. Поскольку одной из важнейших функций GR-специалистов является умение разбираться не только в системе государственного и муниципального финансирования, но и, что важнее, в системе контроля и отчетности за каждый потраченный рубль. А также понимание технологии выбора надежного аудитора на основе рейтингового анализа.

Подробную информацию о журнале и условиях подписки можно узнать на сайте: http://press-service.ru/

В октябрьском номере мы поговорим с читателем на множество самых разнообразныхтем. О брендинге и рекламе в сегменте продовольственных товаров, обособенностях продвижения экобрендов в России, об оценке рекламных кампаний, оновых рекламных площадках, о том, как правильно писать заголовки иразрабатывать рекламную стратегию для розничного магазина. Но в калейдоскопетем мы выделяем одну, как нам кажется, наиболее яркую для октября. Это тема орекламном креативе на Хеллоуин. Хотя этот католический праздник для нашейстраны новый, с каждым годом он приобретает все большую популярность срединаших людей. Конечно, для нас он лишен своего истинного смысла и сводится лишьк маскараду. Но все же Хеллоуин уже стал в России поводом что-то организовать:клубную вечеринку, промоакцию, праздник для детей и т. п. И пусть представителицеркви и власти спорят о статусе Дня всех святых (как еще по-другому называютХеллоуин), нам же остается решить для себя — хотим ли мы участвовать в фантазийном разгуле нечистой силы или предпочтем остаться в стороне? Но даже если мы выбираем последний вариант, ничто не мешает нам оценить творчество западных коллег на упомянутую тему. Согласитесь, зрелище мрачноватое, но —парадокс — яркое!

Полезного чтения!
Карина Весновская, заместитель главного редактора

ПОЧЕМУ УМИРАЮТ ХОРОШИЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИДЕИ
Александр Левитас, независимый
бизнес-тренер и консультант (Хайфа, Израиль) 

Суть в том, что многие идеи прекрасны, и великолепно работали бы, если бы их внедряла фирма, у которой бесконечный рекламный бюджет и работают в которой ангелы. Но на практике такого обычно не происходит — и идею приходится внедрять с учетом ограничений бюджета, ограниченных сроков, квалификации персонала и т. п. В итоге куча неплохих идей либо гибнет, либо реализуется в сильно изувеченном
виде (другая версия) и не приносит даже десятой доли ожидаемого результата.

КОНДИТЕРСКИЙ БРЕНДИНГ
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро
«Тамберг & Бадьин»

Кондитерский рынок в нашей стране продолжает оставаться очень консервативным. Как будто в отделах маркетинга все еще сидят завхозы и буфетчицы из далекого советского прошлого. Во всяком случае, «смелость» и маркетинга, и товарных разработок заставляет представить именно такую картину. Неудивительно, что на российском рынке кондитерской продукции правят балом западные производители и западные бренды.

НАЙМИНГ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА
Владимир Журавель, кандидат исторических наук,
президент PR & Branding agency PR2B Group;

Рынок продуктов питания — самый насыщенный рынок мира. Тут каждый день появляются тысячи новых марок, и привлечь к себе внимание, а тем более заставить
потенциального потребителя сделать покупку, крайне сложно. В ход идут весь
арсенал маркетинга, все уловки продавцов и владельцев марок продуктов питания.

АНАЛИЗ ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТА ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ
Артем Овечкин, директор по развитию агентства
интернет-маркетинга MatikУровень и динамика продаж — наиболее важные показатели успешности электронной торговли. Однако они не всегда дают возможность понять, насколько эффективно работает сайт, с помощью которого осуществляется торговля, и в какой мере используется весь потенциал сайта для реализации и роста продаж.

ВЫВЕДЕНИЕ НОВОГО БРЕНДА НА
РОССИЙСКИЙ РЫНОК ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
Александр Давыдов, ведущий
специалист отдела интернет маркетинга интернет-агенства Registratura.ru, Фарида
Юналиева маркетолог интернет-агенства Registratura.ru

Для выведения нового бренда недостаточно выпустить товар или услугу с логотипом.
Стоит понимать, что формирование образа товара, который заставляет приобрести
нас именно этот товар или воспользоваться услугой именно этого бренда, требует
колоссальных усилий и эффективных рекламных действий.

ОБЩИЙ АЛГОРИТМ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Анна Paзyмoвcкaя, генеральный директор компании AR-GO, автор проекта «Инвестиционная привлекательность
районов СПб», консультант по маркетингу

При построении алгоритмов оценки эффективности рекламной кампании следует учитывать специфику финансовых и индикативных показателей, принятых в ком­пании. В зависимости от принятых в компании форм отчетности результаты мо­гут представляться как в виде динамических рядов, сопровождаемых анализом тенденций, так и в виде анализа отклонений от утвержденных руководством ор­ганизации периодов составления. Рассмотрим основные этапы оценки эффектив­ности рекламной
кампании.

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКОБРЕНДОВ В РОССИИ. ШАТКОЕ РАВНОВЕСИЕ
Роман Назаров 

Когда одни компании уверены, что продукты экологических марок в
России не най­дут спроса, другие начали продвижение экотоваров в премиум­сегменте.
Есть в на­шей стране и народные бренды, опирающиеся исключительно на идею
экологичнос­ти. Кто прав? Все.

ОБЗОР ИНТЕРНЕТ-СООБЩЕСТВ ЕКАТЕРИНБУРГА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Специалисты интернет­агентства DeltaClick (входит в рекламную группу Deltaplan)
проанализировали активность крупнейших локальных бренд­сообществ в социальных
медиа. Обзор их работы позволил составить рейтинг крупнейших групп и выявить
основные тенденции применения smm­схем компаниями Екатерин­бурга. Более того,
эксперты взяли на себя смелость спрогнозировать главные трен­ды развития этой
сферы.

УРАЛЬСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ РАСТЕТ ОПЕРЕЖАЮЩИМИ ТЕМПАМИ

Отдел стратегического планирование DeltaMedia (подразделение рекламной груп­пы
Deltaplan) подвел итоги развития измеряемых рынков рекламы Екатеринбурга и Свердловской области в первом полугодии 2011 года. Инвентарь раскуплен практи­чески полностью, рынок растет за счет повышения цен.

РЕКЛАМА МАГАЗИНА
Елизавета Спасская

Реклама магазину нужна. Этот довод неоспорим. Но оспорим перечень методов и инструментов,в этой связи применяемых. Так как же наиболее эффективно орга­низовать рекламу магазина и из чего она должна состоять и на чем основываться?
4 СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК СЕТИ
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг &
Бадьин»

Собственные торговые марки (СТМ) или Private Labels
торговых сетей — тема столь же интересная, сколь и неэффективно используемая в
нашей стране. При значительных перспективах этого направления редко можно
встретить эффек­тивное использование всех возможностей частных марок. Доля СТМ
в Европе мо­жет достигать 95%, в среднем — 40—50%. В России же она редко
превышает 10%. При этом частные марки достаточно выгодны для розничных сетей,
поэтому ин­терес к ним велик. Но пока что существующие подходы к созданию СТМ
уперлись в некий предел, и «прыгнуть выше головы» не получается.

ЖИЗНЬ ИЛИ КОШЕЛЕК?

Хэллоуин — один из древнейших праздников в мире, который объединил две тради­ции: кельтскую, языческую традицию чествования злых духов, и христианскую — поклонения всем святым. Его история насчитывает тысячелетия, начинаясь от кельтского фестиваля Самхэйн, римского Дня Помоны и христианского Дня всех святых.

КАК НЕ НАРУШИТЬ АВТОРСКИЕ ПРАВА?
На вопросы отвечали эксперты службы правового консалтинга ГАРАНТ

Организация (рекламное агентство) со­бирается провести акцию, в ходе которой участники при соблюдении всех усло­вий получают подарок. В правилах акции указано, что победитель получает DVD­-плеер (без уточнения марки). Подлежащий пере­даче победителю акции то­вар, например, DVD-­плеер «Самсунг», приобретается рекламным
агентством в собственность. На него планируется нанести лого­тип клиента.
Клиентом яв­ляется иное лицо (не учас­твующее в акции), нанесе­ние его логотипа
(в част­ности, товарного знака) на товар осуществляется на основании договора с
клиентом. Нужно ли рекламному агент­ству получать разрешение у производителя
товара («Самсунг»)? И другие вопросы.

КЛАССИЧЕСКАЯ РАССТАНОВКА КАДРОВ. МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ

В рекламе и PR уже успела
сложиться своя классическая кадровая теория. Согласно ей, на ответственные посты
и проекты, а также под задачи развития существу­ющих и новых направлений
следует искать опытных кандидатов. На позиции на­чального уровня и поддержание
существующих заказов лучше предпочесть «свежую кровь», обучать специалистов «с
нуля». Но всегда ли работает классический подход?..

ЛИНЕЙНОЕ РАСШИРЕНИЕ. КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ И НЕ УБИТЬ БРЕНД
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг &
Бадьин»

Линейное расширение, как следует из самого словосочетания, — расширение про­дуктовой линейки бренда. Больше товаров под одной маркой — выше продажи? Во­прос линейного расширения волнует умы немалое время, но логика процесса оказа­лась далеко не линейной.
Можно вспомнить классический пример лимонада 7-­Up. Ко­гда под этой маркой
продавался один продукт, он занимал 5,7% рынка США. Когда ж под маркой 7­-Up
увидели свет диетическая версия, вишневый вкус и прочие, доля рынка 7­Up упала
до 2,5%. Такой вот парадокс. Попытки расширить линейку Coca­-Cola были столь
неудачными и дорогостоящими, что вошли в учебники. Разумеет­ся, здесь виновато
не только линейное расширение, но и рыночная конъюнктура, конкуренты и прочие
факторы. Но все же и фактор линейного расширения сыграл далеко не последнюю
роль в этих примерах неудач.

МЕСТО ПОД СОЛНЦЕМ
Виктория Лебедева

Загар в солярии в России приобрел небывалую популярность. И на комментарии специалистов о неполезности загара всегда найдется аргумент. По критериям прибыльности и окупаемости (минимальный срок 3—5 месяцев) солярий занимает первое место в индустрии красоты. Поэтому студии загара так стремительно развиваются. Логично воспользоваться таким стабильным потоком
посетителей в рекламных целях.

ПОСЛОВИЦЫ И ПОГОВОРКИ,МУДРЫЕ МЫСЛИ, КРЫЛАТЫЕ ИЗРЕЧЕНИЯ И Т. П. КАК ТЕХНОЛОГИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ ВPR, РЕКЛАМЕ И ЖУРНАЛИСТИКЕ
Алена Ванова, Ирина Палагина

Пословицы,поговорки и многие другие похожие на них обороты речи, например афоризмы, мудрые изречения, цитаты и пр., являются частью нашей ежедневной речи и мыслей.
Их постоянное использование и многократное повторение настоль­ко очевидны, что
люди не задумываются ни над их смыслами, ни над тем, какую роль они играют в процессе коммуникации. Поскольку пословицы, поговорки и пр. считаются квинтэссенцией народной мудрости, они не подвергаются критическо­му осмыслению и имеют стереотипную, автоматическую, реакцию одобрения. В этом и состоит их потенциал воздействия в массовых коммуникациях. Сначала попробуем разобраться, чем пословицы отличаются от поговорок и т. п. Потом посмотрим, как именно они
используются в PR, рекламе и журналистике. И, глав­ное, постараемся
проанализировать, как именно их употребление оказывает воз­действие на
восприятие информации.

Подробную информацию о журнале и условиях подписки можно узнать на сайте: http://www.reklamodatel.ru/

В ноябрьском 11-м номере журнала “Пресс-служба” на вопросы всероссийского журнала “Пресс-служба” ответит директор по связям с общественностью ОАО “Мегафон” Петр Лидов.
Пётр ЛидовКакую роль занимает спорт в деле продвижения бренда “Мегафон”? Почему в структуре компании был создан специальный отдел, занимающийся подготовкой к зимней Олимпиаде-2014? Зачем компания “Мегафон” взяла на себя обязанности спонсора будущих всемирных спортивных соревнований? Почему россияне все чаще ассоциируют бренд “Мегафон” с понятиями “надежная компания” и “близкая мне по духу компания”? Кто и как производит мониторинг роста популярности сети “Мегафон” как оператора мобильной связи?

В 11-м (ноябрьском) номере журнала “Пресс-служба” на эти и другие вопросы ответит директор по связям с общественностью ОАО “Мегафон” Петр Лидов.

Биографическая справка о Петре Алексеевиче Лидове:

Окончил Московский государственный институт международных отношений МИД России, факультет МЭО.
13 лет работал в представительствах компании Philip Morris International в России, Швейцарии, Индонезии, Гонконге, Пакистане.
Вернувшись в Россию, работал в ООО «Эн+ Менеджмент» (группа компаний «Базовый элемент») директором по связям с общественностью.
С конца июня 2009 года занимает должность директора по связям с общественностью ОАО «МегаФон».


Справка о журнале “Пресс-служба”:

ЖУРНАЛ «ПРЕСС-СЛУЖБА» - печатное издание для PR-специалистов, в котором коллеги рассказывают о своей работе, высказывают разные точки зрения по актуальным вопросам профессии.

Ежемесячный журнал «Пресс-служба» дает актуальный, своевременный и полноценный арсенал материалов по всем темам и вопросам, которые возникают у пиарщиков в процессе работы.

Журнал ориентирован на пресс-секретарей, руководителей и сотрудников пресс- служб, пресс-центров и отделов по связям с общественностью, PR-специалистов и всех, чья деятельность связана с информационной работой.

Дополнительная информация и консультации – по телефону в Москве:
(495) 739-85-02 или по электронной почте: editor@image-media.ru

Сайт редакции журнала “Пресс-служба” www.press-service.ru

1 сентября 2011 года начинается прием заявок на участие в ежегодном открытом всероссийском конкурсе для пресс-секретарей, сотрудников пресс-служб и специалистов по связям с общественностью «Пресс-служба года – 2011». Конкурс, организованный журналом «Пресс-служба», проводится уже в четвертый раз. За эти годы он снискал любовь и уважение российских PR-специалистов.
В текущем году в конкурсе произошли изменения: теперь «Пресс-служба года» бесплатна для всех участников. Кроме того, конкурс расширяет свою аудиторию: теперь в конкурсе появилась номинации «Лучший студенческий PR-проект». Студенты, обучающиеся по специальности «связи с общественностью», получили возможность представить свои работы на суд членов жюри наряду с состоявшимися профессионалами, познакомиться с коллегами и их проектами, а также поделиться своими успехами.
Проекты участников принимаются в следующие номинации:
• Пресс-служба года
• Пресс-секретарь года
• Лучшее корпоративное СМИ
• PR "с нуля"
• Лучшая PR-кампания в Интернете
• Блог топ-менеджера
• Лучший студенческий PR-проект
• Продвижение территорий
• Лучший проект в сфере GR
• Лучший PR-проект в сфере НКО
• Лучший PR-проект в государственной сфере
• Лучший PR-проект в бизнесе
• Лучший PR-проект в области инноваций
• Лучший пресс-релиз
• Лучшая пресс-конференция
• Лучшая PR-идея
• Лучший проект по внутрикорпоративному PR
К рассмотрению принимаются проекты, разработанные или реализованные в 2011 году.
Подробнее о конкурсе и условиях участия можно узнать на сайте: http://www.press-service.ru...

Бывает так: рождается тема, и тут же другой автор предлагает рассказать о чем-то подобном. А потом еще один. В итоге из фразы «а давайте напишем короткую заметку» получается масштабное обсуждение проблемы или явления. В сентябрьском номере «Пресс-службы» именно так и произошло: тема клубов пресс-секретарей и PR-специалистов разрослась до многих страниц. К сожалению, у нас не получилось собрать воедино сведения о подобных клубах – поисковики выдают минимум информации о них: засветившиеся в Интернете профобъединения можно пересчитать по пальцам одной руки. Поэтому мы предлагаем читателям помочь сделать «опись» профессиональных объединений!
Развиваются наши «младенцы» – проекты «География PR» и «Расскажи о своей пресс-службе!». Создаются свежие «бомбы» – на этот раз на суд читателей выносится статья о пиаре в шоу-бизнесе. И конечно, мы не забываем добывать для вас новые знания из сферы коммуникаций и делиться секретами профессии!


Круглый стол
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КЛУБЫ ПРЕСС-СЕКРЕТАРЕЙ И PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
Насколько распространены профессиональные клубы в России? Что на них обсуждаются и как встречи могут помочь пресс-секретарям и пиарщикам? Об этом говорят эксперты традиционного круглого стола.

Перепись
КОММУНИКАЦИОННОЕ ПАРТНЕРСТВО КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В МЕДИАСООБЩЕСТВЕ
В 2010 году в Ростовской области начал работать первый на Юге России профессиональный клуб пресс-секретарей и журналистов. Наши собеседники – руководитель Региональной общественной организации «Клуб пресс-секретарей и журналистов Дона» Елена Смирнова и первый заместитель руководителя клуба Михаил Кузнецов.

Александр Рябушко
PR-КЛУБ УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ
В ноябре 20005 года в Ульяновске родился PR-клуб – детище местных органов власти. Его главной задачей было формирование позитивного образа региона, но со временем стало понятно: клуб перерос свои изначальные задачи и стал площадкой для обмена опытом специалистов коммуникационной сферы из разных организаций, как частных, так и государственных.

КЛУБ СПЕЦИАЛИСТОВ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И PR В ФИНАНСОВОЙ ИНДУСТРИИ
Агентство «Полезные связи» и Ассоциация российских банков объявили о создании Клуба специалистов в сфере маркетинга и PR в финансовой индустрии, целью которого является неформальное обсуждение актуальных вопросов и тенденций в сфере маркетинговых коммуникаций и формирование корпоративного сообщества менеджеров, объединенных общими интересами. О клубе подробнее рассказал Владимир Зверев, директор коммуникационного агентства «Полезные связи».

Управление PR-деятельностью
Родион Лазарев
ТАЙНЫ ЗВЕЗД
В сентябрьском номере журнала «Пресс-служба» директора, продюсеры и PR-менеджеры ведущих представителей российского шоу-бизнеса ответят на самые животрепещущие вопросы о тайнах отечественной индустрии развлечений. Авторам статьи «Тайны звезд» пришлось немало потрудиться, чтобы добиться от звездных пиарщиков откровенных ответов.

Ирина Кологривова
INNOVUS: ПРОДВИЖЕНИЕ ИННОВАЦИЙ
В мае прошел XIV Томский инновационный форум INNOVUS, который вызвал гигантский интерес журналистов и участников – во многом благодаря грамотной информационной поддержке мероприятия. О том, как велась PR-работа, рассказывает Ирина Кологривова, председатель Комитета по проектной, информационно-аналитической работе и работе с общественностью – заместитель начальника Департамента по информационной политике и работе с общественностью Администрации Томской области.

Онлайн
Денис Терехов
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – НОВАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
На мастер-классе в рамках VI Международного форума по связям с общественностью и рекламе «PR!Охота! – 2011» Денис Терехов рассказал о новой коммуникационной реальности – социальных сетях.

Есть причина!
Елена Галигузова, Павел Слепов
КЛИЕНТ ВСЕГДА РАД
Клиенты. Покупатели. Потребители. Целевая аудитория. Такие разные названия одного понятия. Это люди, которые несут предприятию деньги за товар или услугу, предлагаемые компанией. Именно эти люди дают возможность организации жить и развиваться, расти и трансформироваться. Как только приток несущих деньги людей в компанию сокращается, наступают трудные времена, организацию начинает лихорадить, как человека во время простуды. Средств на поддержание сил «организма» не хватает. Жизнь начинает уходить. Кто такие эти люди? Чем они живут? Как компании строят с ними взаимоотношения и какие новые идеи в повышении качества работы с потребителями можно применить? Об этом наша статья.

PR-география
Александр Чумиков
PR-КАРТА РОССИИ: МОСКВА
Журнал «Пресс-служба» продолжает проект «География PR», где мы рассказываем о состоянии рынка связей с общественностью в регионах России. В этом выпуске Александр Чумиков, генеральный директор агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», рассказывает о PR-рынке Москвы.

Перепись
ЗНАКОМЬТЕСЬ: ПРЕСС-СЛУЖБА ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ
Юлия Панина, сотрудник пресс-службы Петербургского государственного университета путей сообщения, рассказывает о своем месте работы в рамках проекта «Расскажи о своей пресс-службе!».

Внутренний PR
ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ: ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЕ СМИ УМУ И СЕРДЦУ
К экспертам Премии «InterComm-2011» за оценкой и советом обращаются не только участники конкурса этого года, но и те, кто сейчас работает над новыми проектами и надеется принять участие в конкурсе в ближайшем будущем. Много вопросов, много ситуаций, но наиболее узнаваемой и типичной для многих компаний является следующее положение вещей: внутренние коммуникации до сих пор не осознаются во многих компаниях как отдельная и важная деятельность, требующая кропотливого ежедневного труда. В этом номере в фокусе – корпоративные СМИ.

Продвижение территорий
Алена Ванова
БОЛГАРИЯ: МОЖНО ЛИ РАЗРУШИТЬ СТЕРЕОТИПЫ?
Стереотип – явление комплексное, оно складывается из многих составляющих. Кто рождает стереотипы и можно ли с ними бороться, работая над имиджем целой страны? Об этом наша статья.

GR – отношения с властью
Виктор Зимин
GR И СИСТЕМА ГОСУДАРСТВЕННО-ЧАСТНОГО ПАРТНЕРСТВА: ИННОВАЦИИ-НИОКР-КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ
Двадцать вторая статья из цикла по теории и практике GR, подготовленная Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компанией «ЮНИПРАВЭКС» специально для журнала «Пресс-служба», представляет собой аналитический дайджест публикаций по теме государственно-частного партнерства. Особый интерес представляют материалы заседания экспертного Совета по государственно-частному партнерству Московской торгово-промышленной палаты. Целью данной подборки является информирование GR-специалистов об актуальных трендах в сфере государственно-частного партнерства в Российской Федерации.

Подробнее о журнале и условиях подписки – на сайте: http://www.press-service.ru/

Можно ли в современном шоу-бизнесе обойтись без технологий продвижения и PR? Как работают пресс-службы популярных артистов? Может ли слово журналиста уничтожить карьеру артиста? Кто распускает сплетни вокруг звездных персон? Как пиарщики договариваются с журналистами? Есть ли возможность ограничить поток негативной информации о человеке, когда ситуация кажется уже неуправляемой? Как pr-специалисты отслеживают упоминаемость своего артиста в СМИ? Как измеряется популярность исполнителя? Что значит Интернет для современной звезды? Чего боятся кумиры?
На эти и другие вопросы ответят в сентябрьском номере журнала “Пресс-служба” директора, продюсеры и pr-менеджеры ведущих представителей российского шоу-бизнеса: Иосиф Пригожин (продюсер Валерии), Анастасия Драпеко (pr-директор Веры Брежневой), Алексей Шульгин (pr-директор Анастасии Волочковой), Алексей Онищенко (pr-директор Сергея Лазарева), Роберт Гурцкая (продюсер Дианы Гурцкая), Сергей Кононов (директор Стаса Михайлова).
Авторам статьи “Тайны звезд” пришлось немало потрудиться, чтобы добиться от звездных пиарщиков откровенных ответов. Многие из них были насторожены, некоторые побоялись неодобрения такой инициативы своими артистами, но были и те, которые просто “пожадничали”. Система продвижения в шоу-бизнесе, работа со СМИ, Интернетом и фан-клубами, особые отношения с журналистами и коллегами относятся к разряду секретной информации. В этой сфере ею не принято делиться.
Тем не менее, только для журнала “Пресс-служба” звезды перовой величины сделали исключение.
Статья “Тайны звезд” выйдет в 9-м, сентябрьском, номере журнала “Пресс-служба”!

Справка:
ЖУРНАЛ «ПРЕСС-СЛУЖБА» - форум PR-специалистов, где коллеги рассказывают о своей работе, высказывают свою точку зрения по актуальным вопросам профессии.
Ежемесячный журнал «Пресс-служба» дает актуальный, своевременный и полноценный арсенал материалов по всем темам и вопросам, которые возникают у пиарщиков в процессе работы.
Журнал ориентирован на пресс-секретарей, руководителей и сотрудников пресс- служб, пресс-центров и отделов по связям с общественностью, PR-специалистов и всех, чья деятельность связана с информационной работой.
Редакция журнала не публикует рекламу.
Объем издания: 100 страниц.
Производитель: издательский дом “Имидж-медиа” (www.image-media.ru)
Сайт журнала: www.press-service.ru