Если верить данным, то до 80% узнаваемости бренда зависят от его цвета. Да и не только узнаваемости. Цвет вообще играет крайне важную роль, ведь он, как правило, несёт в себе не меньше смысла, чем визуальные образы. Случайно ли предвыборный логотип Обамы и лого компании Pepsi раскрашены в абсолютно одинаковые цвета? А вот другой интересный пример: компания Heinz совершила значительное достижение, выпустив…зелёный кетчуп. Более 10 миллионов бутылок было продано за первые семь месяцев, т.е. произошло самое быстрое увеличение продаж за всю историю бренда. А ведь кроме цвета ничего не изменилось. 
эффективным может любой цвет, если он подходит к текущей ситуации. Вот несколько общих советов, которые принято давать при выборе цвета бренда:

1. Цвет должен быть нацелен на определённую аудиторию. Вы когда-нибудь видели клиники, чьи логотипы содержали бы «грязные» цвета? Если видели, то вряд ли они заботились о своём имидже, ведь больница – это прежде всего чистота и здоровье.

2. Цвет должен ассоциироваться с вашим бизнесом и предоставляемыми услугами. Зачастую, требуется достаточно глубокое понимание рынка, чтобы знать, какие цвета на нём «приняты».

3. Логотип не должен полностью зависеть от цветов, т.е. он должен отлично смотреться и в чёрно-белом варианте.

4. Следует как можно больше экспериментировать с цветами, ища новые варианты и не останавливаясь на первых удачных вариантах, ведь выбор цвета – это очень ответственное решение.

5. Нельзя брать в качестве цвета вашего бренда ваш любимый цвет. Если вы покупаете одежду – тогда выбирайте тот цвет, что вам нравится. Но компания — это не майка и не кофта. Не лишь вам её «носить».

6. Не стоит использовать слишком резкие цвета. Вы должны стараться пробудить эмоции своими цветами, а привлечь внимание можно другими, более эффективными и не режущими глаза способами.

Когда вывеска или рекламная конструкция выполнена в виде букв закрепленных на металлической раме , которые ярко светятся или просто радуют своей оригинальной формой, на жаргоне рекламщиков этот вид рекламы называется ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ .
Дальше по тексту мы так и будем применять это выражение ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ, поясняя, какие варианты объемных букв, встречаются, какие конструкции проще и эффективнее. Постараемся дать полную информацию и помочь человеку, который впервые столкнулся с данной темой сложить о ней достаточно полное представление.

В Петербурге, после 2008 года, объемные буквы - это, пожалуй, единственный вид рекламы который допускают для размещения в центральной части города. Остальные виды рекламных конструкций (световые короба , баннерная реклама, стритлайны и т.д.) не согласовывают городские художники. 

Логика тут очень простая – объемные буквы максимально хорошо вписываются в фасад зданий, минимально влияя на архитектурную составляющую и практически не меняя художественный облик Петербурга. Политика меньшего зла привела к тому, что порой вполне достойные и симпатичные виды наружной рекламы заставляют менять на объемные буквы.


Существует несколько типов объемных букв, которые различаются разными видами засветки, конструкцией и объемом.

Объемные буквы – лицевая засветка.
У буквы светится ”лицо” которое изготавливается из оргстекла различного цвета и толщины. Для придания цвета молочному оргстеклу возможно использование пленок пвх различного цвета.
Боковая часть такой буквы не световая и изготавливается из пластика ПВХ различной толщины. Пластик может быть окрашен или оклеен пленкой в различные цвета. 
Засветка производится светодиодами, светодиодными кластерами.


Объемные буквы – боковая (торцевая) подсветка.
Материалы и технологии общие с буквами с лицевой засветкой. Разница только в варианте засветки. При изготовлении нужно обратить особое внимание на цвет оргстекла используемой в боковой части букв. 
Нужно учитывать цвет, которым будет светиться пластик и его фактическую яркость.


Объемные буквы – засветка контражур
Свет ореолом окружает букву, которая сама, будучи темной (не световой) прекрасно выделяется в яркой ”контражурной ” засветке. Объемная буква имеет прозрачную заднюю стенку, сквозь которую и происходит засветка. 
Такие рекламные конструкции отлично смотрятся на ровных поверхностях. Материалы те же что и в примерах выше , задняя часть буквы это прозрачное оргстекло.


Не световые буквы. Буквы псевдо объем.
Не световые буквы могут быть изготовлены из оргстекла и пвх пластика. Буквы могут быть разной толщины или вовсе без нее . Тогда они становятся псевдо объемными.
Световых элементов в букве нет и они получаются существенно дешевле чем световые, но гораздо менее эффективны в рекламных целях нежели буквы с засветкой.


Буквы с диодной засветкой.
Объемная буквы изготовленная из пвх. Световым элементом являются открытые светодиоды. Свет яркий если не сказать резкий. 
В последнее время засветка диодами становится все более популярной по причине все большего распространения диодов увеличения их надежности и снижения их цены.

При заказе наружной рекламы необходимо помнить, что размещение наружной рекламы на фасадах и крышах зданий, кроме информационных табличек («режим работы») площадью менее 1 м2, должно быть согласовано в городской или муниципальной администрации.
В противном случае, хозяин вывески рано или поздно получит предписание о принудительном демонтаже дорогостоящей рекламной конструкции, а в случае невыполнения письменного предписания может быть оштрафован на крупную сумму (до 80 тысяч рублей).

Между тем, согласование вывески – процесс сложный и кропотливый. Городские власти смотрят на наружную рекламу как на неизбежное зло, уродующее облик города, особенно в исторической его части.

Согласно вступившему в силу Постановлению Правительства Санкт-Петербурга N 1002 от 20 сентября 2012 г. N 1002 существенно изменен порядок согласования информационных конструкций (вывесок).

В соответствии с новым регламентом: 

Органом выдачи согласований является Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации в лице ГУ «Городская реклама и информация». 
Срок действия разрешения составляет 3 года, но не более чем срок действия согласия собственника здания. 
Становится необходимым письменное согласие собственников здания на размещение информационной конструкции. 
Срок рассмотрения заявления Комитетом по печати – не более 2 месяцев.

Хотите разместить вывеску организации, так, чтобы информация, отраженная на ней не привлекала пристального внимания антимонопольных органов и не влекла за собой административную ответственность? Вы руководствуетесь мнением, что легче предупредить проблему, чем решать ее?

В настоящей статье содержатся проверенные практикой (в том числе и судебной) отличия вывески от рекламной конструкции и самые свежие идеи и веяния по данной теме.

Американский писатель и журналист Джеймс Кейн говорил: «Какова вывеска, таково и заведение». Не стоит говорить, что, несмотря на утрированность этого высказывания, оно достаточно актуально и по сей день. Не секрет, что очень многие представители бизнес сообщества хотят иметь как можно более внушительную (избыточную по размеру, информативности, цветовой гамме) вывеску, иногда пренебрегая при этом элементарным соблюдением требований российского законодательства.

Однако штрафы со стороны антимонопольных органов, минимальный размер, которых за самовольное размещение рекламы для организаций составляет пятьсот тысяч рублей, могут стать весомой причиной для уместной корректировки запросов предпринимателей.

Уже в начале работы над концепцией вывески нужно учитывать множество факторов, в том числе требования законодательства, разъяснения антимонопольного органа и судебную практику, сложившуюся в конкретном регионе.

Итак, в чем же заключается принципиальная разница между вывеской и рекламой?
Что понимается под рекламой с точки зрения закона..

Под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 ФЗ «О рекламе»). 

Объектами рекламирования являются товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари (далее по тексту товар), на привлечение внимания к которым направлена реклама. 

Реклама размещается на рекламных конструкциях, под которыми согласно ч. 1 ст. 19 ФЗ «О рекламе», понимаются щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные шары и иные технические средства стабильного размещения, монтируемые и располагаемые на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктах движения общественного транспорта. 

Реклама, не соответствующая требованиям законодательства, является ненадлежащей. 
Системный анализ гражданского законодательства РФ свидетельствует о том, что объектом рекламирования может быть только товар, предназначенный для продажи и иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров (п. 1,3 статьи 455, п. 1 ст. 467 Гражданского кодекса РФ). 

Соответственно, реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров. 
Для размещения конструкции, содержащей рекламу, необходимо получить соответствующее разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (п. 9 ст. 19 ФЗ «О рекламе»). 

В случае самовольного размещения рекламной конструкции на индивидуального предпринимателя могут наложить штраф от трех тысяч до пяти тысяч рублей, на юридическое лицо в размере от пятисот тысяч до одного миллиона рублей (ст. 14.37 Кодекса РФ об административных правонарушениях (далее – КоАП РФ). 

При этом стоит обратить особое внимание на то, что требования ФЗ «О рекламе» о получении разрешения на установку и эксплуатацию не распространяются на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

В чем отличия рекламной конструкции от вывески..

Согласно п. 1 ст. 9 Закона РФ «О защите прав потребителей» изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации, место ее нахождения и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске. В силу п. 2 ст. 9 Закона РФ «О защите прав потребителей» до сведения потребителя, в том числе должна быть доведена информация о виде деятельности изготовителя (исполнителя, продавца), если вид деятельности, осуществляемый изготовителем (исполнителем, продавцом), подлежит лицензированию и (или) исполнитель имеет государственную аккредитацию. 

Назначение информации такого характера состоит в извещении неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица и (или) обозначении места входа. 

Размещение уличной вывески (таблички) с наименованием юридического лица как указателя его местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на территорию является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся на территории России обычаям делового оборота. 

В отличие от рекламы, под которой как уже говорилось выше понимаются сведения, распространяемые исключительно для формирования и поддержания интереса к предпринимателю, его товарам, идеям и начинаниям, вывеска, содержащая сведения, распространение которых является для бизнеса обязательным, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения. 

Учитывая изложенное, сами по себе слова и выражения: «аптека», «парикмахерская», «продукты питания», «кафе» и т.д., размещенные в месте нахождения организации служат целям идентификации данной организации для потребителя и не могут рассматриваться как реклама. 

Письмом ФАС России от 28.11.2013 № АК/47658/13 предусмотрено что, указание в месте нахождения организации профиля ее деятельности (кондитерская, ресторан и т.д.) либо ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель, вино, соки) может быть признано обычаем делового оборота, и на такие информационные конструкции нормы ФЗ «О рекламе» не распространяются. 

Указание на здании в месте нахождения организации ее наименования, коммерческого обозначения либо фирменного наименования, в том числе, если такое указание осуществляется с использованием товарного знака, также не рассматривается в качестве рекламы. Также не могут быть признаны рекламой, размещенные в месте нахождения организации конструкции, содержащие обобщенное наименование группы товаров не позволяющей выделить конкретный товар среди ряда однородных товаров и сформировать к нему интерес. 

Высказанная выше точка зрения прямо поддерживается Федеральной антимонопольной службой РФ в письмах № АК/6745 от 15.03.2010г., № АК/47658/13 от 28.11.2013г. 

При этом позиция Федеральной антимонопольной службы РФ полностью согласуется с позицией, высказываемой по данному вопросу Высшим арбитражным судом РФ. 

Например, в соответствии с п. 1 Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» не может быть квалифицирована в качестве рекламы информация, которая хотя и отвечает критериям, предъявляемым к рекламе, однако обязательна к размещению в силу закона или размещается в силу обычая делового оборота. 

Ранее данная позиция была высказана в п.18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе». 

Поэтому не следует рассматривать в качестве рекламы и размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, оказания услуг (например, информации о режиме работы, реализуемом товаре), поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой. 

Это означает, что наружные вывески, обычно вывешиваемые над входом.

Революционные идеи ФАС России..

Все уже привыкли, что отсутствие четких, законодательно установленных критериев делает весьма уязвимым размещение любой нестандартной вывески, например, значительной по размеру, либо содержащей графическое изображение или товарный знак.

Нередкими являются случаи, когда такие конструкции признавались антимонопольным органом, арбитражными судами рекламными со всеми вытекающими отсюда последствиями. 

Однако в последнем Письме «О квалификации конструкций в качестве рекламных или информационных» от 28.11.2013 № АК/47658/13 ФАС России высказала несколько интересных и почти революционных идей. 

Во-первых, ФАС России разъяснила, что в случае размещения на фасаде магазина фотографий каких-либо товаров или каких-либо изображений (например, бочка, кружка, какая-либо техника, одежда и т.п.) без индивидуализирующих признаков указанных товаров, такие изображения не могут быть признаны рекламными, поскольку не преследуют цели продвижения товара на рынке. Однако, по мнению ФАС России, фотографии и изображения товаров также не могут быть признаны вывеской, поскольку не содержат информации, обязательной к размещению согласно Закону РФ «О защите прав потребителей». Дополнительно ФАС России оговорилась о том, что порядок распространения такой информации может быть определен в акте органа местного самоуправления, в котором установлены правила благоустройства территории. 

Во-вторых, ФАС России отметила, что в случае, если организация занимает все многоэтажное здание, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама данной организации, поскольку такая информация направлена на информирование о месте нахождения данного юридического лица. 

Вопрос о том воспримут ли указанные выше позиции арбитражные суды, пока остается открытым. Однако уже сейчас можно с уверенностью говорить о том, что для региональных управлений антимонопольной службы – это разъяснение станет весомым.



НравитсяПоказать список оценивших

Санкт-Петербург – один из самых прекрасных городов мира. Его изысканная архитектура привлекает внимание и завораживает, а также требует к себе особо бережного отношения. Именно поэтому согласование и регистрация вывесок, как рекламного, так и любого другого характера, просто необходима, так как любая конструкция подобного рода крепиться к стенам или крыше здания. Обязательное согласование и регистрация рекламных вывесок введена в Санкт-Петербурге с 2006 года постановлением правительства № 904 от 25 июля 2006 года. Согласование рекламных вывесок в органах власти требует тщательной подготовительной работы, а также сбора массы документов. Процесс регистрации рекламной вывески может проходить как по полной, так и по упрощенной схеме.

Срок согласования вывески, а также любого другого объекта наружной рекламы напрямую зависит от времени прохождения бумаг по различным инстанциям. Время, в течение которого произойдет окончательная регистрация рекламной вывески, также зависит от лица или организации, которые взяли на себя ответственность за эту работу. Регистрация наружной вывески или рекламы – процесс, который предполагает совместную работу заказчика, исполнителя и регистрирующих органов.

Обязательной государственной регистрации подлежит размещение рекламной вывески любого содержания. Обязательство произвести согласование рекламной вывески лежит на заказчике рекламы, однако, как правило, заказчик перепоручает этот процесс посреднику. Для каждого вида наружной рекламы существует своя система регистрации вывесок и других информационных конструкций. Сама процедура согласования рекламных вывесок является платной в каждой отдельно взятой инстанции. Все документы, которые касаются регистрации вывески или рекламы, уполномоченными органами принимаются на обработку и рассмотрение только при условии, что они полностью соответствуют действующему законодательству РФ. Все нормативные документы, касающиеся регистрации рекламных вывесок, публикуются в соответствующих тематических изданиях.
В этот список попадают все виды наружной рекламы, которые имеют яркий выраженный рекламный характер, а так же наименование компании, телефон и тд:

Комитет по государственному контролю использования и охраны памятников истории и культуры; 
■ Комитет по градоустройству и архитектуре; 
■ Комитет по государственному контролю использования и охраны памятников истории и культуры; 
■ Управление государственной инспекции Главного управления внутренних дел Санкт-Петербурга; 
■ Комитет по благоустройству и дорожному хозяйству; 
■ Государственная административно-техническая инспекция.

По упрощенной схеме согласовываются в Управлении эстетики Комитета по градостроительству и архитектуре Санкт-Петербурга рекламные вывески информационного характера: 
■ Магазин 
■ Одежда 
■ Парикмахерская 
■ Обувь 
■ Рынок
Согласование по такой упрощенной схеме выдается сроком на один год, затем требуется его продление. По времени такой процесс согласования занимает от 2 до 8 недель.

Стандартная схема согласования вывески требует намного больше документов от разнообразных городских служб и инстанций: 
■ Схема размещения наружной рекламы в Санкт-Петербурге; 
■ Проект самой рекламной конструкции; 
■ Технические параметры и особенности наружной рекламы; 
■ Заявление установленного образца; 
■ Копия Свидетельства о государственной регистрации для заявителя; 
■ Компьютерный монтаж будущей рекламной конструкции на месте в виде фотографии размером минимум 10х15 см; 
■ Две фотографии размером минимум 10х15 см с указанием места размещения рекламной конструкции; 
■ Письменное подтверждение на согласия не менее 2/3 собственников здания или иного объекта, к которому будет примыкать будущая рекламная вывеска; 
■ Документ об оплате государственной пошлины; 
■ Общие сведения о рекламной конструкции; 
■ Копии лицензий организаций, давших заключение о состоянии места размещения наружной рекламы в Санкт-Петербурге и техническом состоянии самой рекламной конструкции; 
■ Эскиз в разрезе рекламной конструкции; 
■ Заключение о техническом состоянии места установки наружной рекламы в Санкт-Петербурге; 
■ Заключение о техническом состоянии рекламной конструкции.

В общем и целом, согласование рекламных вывесок, а также процесс регистрации наружной вывески – это весьма сложная и трудоемкая работа, которая требует поддержки грамотных и опытных специалистов. Доверив регистрацию вашей вывески профессионалам, вы избежите огромных штрафов за незаконно установленную рекламную конструкцию, а также ее демонтажа. 

Компания «Символ» уже давно функционирует на рынке изготовления, монтажа и регистрации вывесок и рекламных стендов. Опытные специалисты нашей фирмы произведут для вас согласование на установку вывески или любой другой наружной рекламы в самые кратчайшие сроки. Мы поможем вам собрать полный пакет документов, который необходим для согласования вывески и места ее размещения, а также представим ваши интересы в органах власти. Фирма «Символ» выполнит для вас весь комплекс услуг по установке наружных рекламных конструкций – от изготовления наружной рекламы и наружных вывесок до их регистрации. 

Подводя итог можно с уверенностью сказать, что согласование наружной рекламы – это трудоемкий, кропотливый и долгий процесс, который подчас просто невыполним для многих. Наша компания не первый год занимается регистрацией наружной рекламы во всех инстанциях и имеет налаженные связи и опыт. Согласование Вашей вывески, или других видов рекламы, мы можем взять на себя. 

Если Вам необходимо согласование рекламы, свяжитесь с нами по телефону. 

Согласование наружной рекламы в Санкт-Петербурге.