креатив (идея) - можно оценить его потенциалом , насколько он универсален при реализации, насколко он долговечен.... хороший креатив позволит вам затратить во много раз меньше денег на размещения рекламы, и в последующим перерастет а новый креатив, но приэтом креатив должен продавать а не радовать глаз или слух это не творчество а инструмент для зарабатывания денег. Рабочий креатив может стоить дорого...))))