Раз уж я вынуждено сижу дома и, благодаря обстоятельствам, домучиваю диссер, то получите нежданно-негаданно очередное обновление. Чисто теоретического, на сей раз, свойства.

Проблемы определения статуса СМИ как социального института, наметившиеся в середине-конце 90-х гг. ХХ века привели к тому, что, потеряв в момент распада Советского Союза идеологическую основу своей работы, перестав быть частью пропагандистской машины, СМИ не смогли выработать действенную социально-функциональную систему и «выпали» из социального пространства в бизнес. Перейдя на ретрансляцию форматных развлечений после всплеска новостной и расследовательской журналистики 90-х, Российские СМИ понесли серьезные потери в лояльности аудитории, которая не только не могла удовлетворить свои информационные запросы в должном объеме по каналам традиционных СМИ, но и потеряла доверие к той форме подачи информации, которую приняли оффлайновые СМИ, превращая новости в шоу. 
      Кроме того, заразившись в 80-е идеями гласности, развивая их во время многочисленных дебатов 90-х, аудитория стала требовать участия в процессе производства медиаконтента и суррогатные интерактивы не смогли надолго удовлетворить этих позывов.

      Наконец, часть журналистов, вовремя освоивших возможности Сети в конце 90-х, подготовили почву для комфортного существования качественной аудитории в новой медиасреде. Финансовый и образовательный ценз обеспечили фильтрацию Интернет-аудитории на первых порах и позволили сформироваться определенным традициям коммуникации в Рунете. Таким образом, к моменту технологической революции начала XXI века в Сети была подготовлена качественная альтернатива традиционным СМИ: были свои медиа (Например, «Лента.Ру», «Русский Журнал» и др.), свои «золотые перья», свои читательские объединения (читательские – т.к. основной формой существования информации в Рунете тогда был именно текст), свои инструменты ведения дискуссии – т.е. полностью сформированная информационно-коммуникационная инфраструктура, противопоставленная развлекательно-информационному потоку традиционных медиа. Атрофированные функции: общественного контроля, социализаторская функция, функция общественного диалога и др. получили развитие в Сети, что и определило дальнейшее расхождение социально-функциональных ролей журналистов в Интернете и в офф-лайновых СМИ.

      При этом ни в коем случае нельзя путать Рунет периода «основателей» и современную, более массовую Сеть. Известно, что Интернет создавался профессорами, а  используется ленивыми студентами. Современный Рунет в гораздо большей степени мир порно, СПАМа, вареза и рекламы, нежели то самое информационно-дискуссионное Эльдорадо, которое открывали первопроходцы.

      Лента.Ру в канун выборов 2008 г. перешла от развернутой аналитики к банальной перепечатке лент информагентств, активизировались ресурсы, подконтрольные ФЭП, все сильнее звучат голоса, призывающие взять Рунет под государственный контроль. Радует только, что голоса эти раздаются не от пользователей, как в случае с телевиденьем, а из кабинетов чиновников, которых не может не беспокоить мощный бесконтрольный информационный ресурс. И это внимание власть предержащих является дополнительным доказательством растущего влияния Интернета как информационного канала.  А потому изучение социально-функциональных ролей медиапрофессионалов в Интернете представляется весьма важной задачей как в контексте дальнейшего анализа с традиционными медиа с целью оптимизации работы обоих институтов, так и само по себе, с целью кодификации основных профессиональных требований к журналисту в Интернете и внедрения их в соответствующие образовательные программы.

Желающие приглашаются к дискуссии.

Итак, первое, что бросается в глаза - найти случайно по запросам типа "реклама", "креатив" этот ресурс трудно. Только запросы типа "креатив в рекламе" и прямой запрос слогана издания "креатив в рекламе" дают высокую эффективность поиска. При первом запросе - пятое место, при втором, соответственно, первое.

Дизайн - простой, функциональный и удобный.

При поверхностном знакомстве с ветками обсуждений (кстати, респект, сделано очень функционально) был приятно удивлен. Нет повальной критики признанных "китов", что говорит о профессиональной зрелости сообщества (правда, показатель настолько же спорный, как и средняя температура по больнице). Тем не менее, встречаются развернутые суждения, а не только комменты типа "Отстой и фуфло. Мы бы лучше сделали" ("Что ж к вам-то не обратились?" - всегда думается в таких случаях). Причем на первый взгляд первые количественно сопоставимы с последними.

Радует отсутствие откровенной джинсы. Она, конечно, есть, но подается красиво (пример: BBDO-Рональдиньо - грибы).

Радует диапазон поднимаемых тем и активность аудитории при их обсуждении.

В целом - спасибо за наводку.

Единственный вопрос, который не дает мне покоя - может ли в принципе существовать СООБЩЕСТВО ПРОФЕССИОНАЛОВ? Или, если они профессионалы, то у них просто нет времени на публичную рефлексию... Даже для себя пока не могу ответить на этот вопрос. Ведь, с другой стороны, умение правильно себя подать - один из признаков профессионализма, особенно в рекламе.

И еще момент - им не удалось уйти отанонимности (по крайней мере - внешней). А это не позволяет составить представление об уровне компетенции высказывающегося, мешает задать "планку", определить уровень общения (т.е. как относится к высказываниям того или иного пользователя - жестко или снисходительно).

Интересная штука произошла в последние две недели.

Внезапно ожили все три блога, которые имеются у меня на балансе (на Мейле, на ЖЖ и в МайГеллери). Сильнее всего это заметно на ЖЖ. Причем если на Мейле и на МайГеллери прирост идет за счет новых, не известных мне до сих пор пользователей, то в ЖЖ активизировались давно наличиствующие во френдах товарищи.

Чем это объяснить? У меня имеется несколько догадок.

1. На волне общего интереса к блогосфере, спровацированного крупными сделками и идущими с сентября рекламными кампаниями увеличилось общее количество пользователей, соответственно увеличились шансы на "случайные связи" - т.е. увеличилась ПЛОТНОСТЬ блогосферы. Это объясняет происходящее в МайГеллери и на Мейле.

2. В ЖЖ рост активности пользователей связан с "общественной жизнью", бурным обсуждением (pro et contra) деятельности компании Суп. Соответственно, тема, поднятая мною недавно ("ловля блох" в ЖЖ переходного периода) вызвала определенный интерес.

Есть ли у кого-то еще соображения по этому поводу? Наблюдается ли в ваших дневниках подобное оживление?

"Как попасть на Русский Марш? Все вопросы  - к Яндексу. Все ответы на ввв.дпни.орг"

Такой вот стикер в московском метро формата А-4 и выполененный точно в стиле (цвета, шрифты) рекламной кампании уважаемого мною поисковика был замечен сегодня утром между Баррикадной и Парком Культуры. Причем не в единственном экземпляре.

Я не сомневаюсь, что уважаемый мною портал не имеет к этому никакого отношения. Скорее всего является жертвой элементарной провокации. И также, к сожалению, я не сомневаюсь, что дело это, скорее всего, сойдет устроителям "шоу" с рук. А крайними, скорее всего, окажутся "метрошники", т.к. использовались их поверхности.

Найдено на Зизе.

Открытое письмо

Уважаемые администраторы и посетители Internet-ресурсов! 

Съемочная группа кинокартины «Тупой жирный заяц» официально заявляет, что не имеет никакого отношения к распространению в сети фотографий обнаженных актеров, сделанных во время съемок одной из сцен. В нашем фильме эта сцена выглядит совершенно иначе и никак не связана с порнографией и анти-эстетичными образами, «созданными» неизвестным фотографом.

Мы обращаемся к администраторам сайтов, на которых эти фотографии были размещены, с просьбой удалить их.

Мы приглашаем всех на наш сайт, где Вы сможете получить достоверную информацию о фильме, посмотреть трейлер, интервью Алексея Маклакова, где он говорит о  съемках фильма и той самой сцены, а также принять участие в объявленном нами конкурсе.

С уважением,

кинокомпания Тундра Фильм

и съемочная группа кинокартины «Тупой жирный заяц».

Забавная штука - информационная сверхпроводимость. В силу профессиональной необходимости наблюдал тут рождение одной легенды. Итак, примерная хроника событий:

1. В конце прошлой недели на www.ziza.ru появилась сначала одна фотка, а потом целая фотосессия с голым Маклаковым. Учитывая популярность телесериала "Солдаты" резонанс был огромный - в течении двух дней (четверг, пятница) прикол проделал три цикла - т.е. лично ко мне он попал из трех разных источников с небольшими интервалами по времени. Материалы даже в офисе РЕНа вызвали интерес, хотя большая часть сотрудников, равно как и аудитория в Сети, склонялась к мысли о фотошопе. В выходные имелось некоторое затишье.

2. Активизировались "копатели" - тип пользователей, которым "во всем хочется дойти до самой сути". Они не только разнесли фотки с "Зизы" настолько, что первоисточник "слива" установить не удалось, но и принесли определенную пользу:  отрыли, что "Солдаты" здесь совершенно не причем и прапорщик Шматко ни сейчас, ни в будущем не поставил под удар честь мундира. А сцена эта имела место быть на съемках фильма "Тупой жирный заяц", который совсем не порно, а совершенно лирическая комедия. Получив подтверждение, мы опубликовали это у себя в сообществе, дабы успокоить шматкоборцев.

3. Наконец сегодня, стараниями пользователей тема дошла до журналистов. Причем в данном конкретном случае получилось очень смешно: кто-то из дюже сообразительных пользователей спросил у редакции (видимо обнаружив, что в 2005 году они давали анонс на этот фильм), не означает ли вся эта шумиха вокруг голого "Шматко" того,ч то наконец премьера "Зайца" состоится. Молчанье было ему ответом, зато в считанные минуты этот пост превратился в редакционную статью с информацией о фильме, с ПРИЛИЧНЫМИ фотками и т.п. Напрашивается вывод, что "что-то" связанное с фильмом действительно произойдет в обозримом будущем.

Краткая справка: фильм "Тупой жирный заяц" - лирическая комедия о тяжелой доле актера детского театра. На порнофотках, как удалось выяснить - сцена "купания голышом" как знак отчаяния.